Avec une formule sans aluminium et une protection complète appelle jusqu'à 48 heures, Papatui accompagne l'augmentation du mouvement des marques qui parient sur les déodorants à l'ensemble du corps, élargissant la proposition de caractéristiques fonctionnelles et sensorielles.
Papatui, une marque de soins personnels lancée par l'acteur et homme d'affaires Dwayne «The Rock» Johnson en mars 2024, élargit son portefeuille avec l'introduction d'un déodorant complet du bordel, entrant dans l'une des catégories de croissance les plus élevées du secteur de l'hygiène 2025: l'ensemble des déodorants du corps.
Décrite comme un produit à long terme avec un parfum sophistiqué et un attrait sensoriel, le déodorant complet du bordel offre une protection contre les odeurs pendant jusqu'à 48 heures, allant au-delà des aisselles pour couvrir les pieds, les pieds, l'aine et d'autres zones du corps. La formule est sans aluminium, conçue pour une utilisation quotidienne et en mettant l'accent sur la douceur de la peau, répondant aux exigences des consommateurs à la recherche de solutions efficaces mais pas agressives.
Disponible dans la noix de coco luxuriante, le cèdre Sport et le daim en bois de santal, le produit est commercialisé à 13 $ sur le site officiel de Papatui.com et les magasins Target, l'un des principaux canaux de distribution de la marque aux États-Unis.
« C'est une solution créée pour ceux qui veulent bien sentir toute la journée, avec toute confiance dans le corps, soit après le gymnase, pendant le travail ou lors de voyages », a déclaré la marque dans la déclaration de lancement officielle.
Le mouvement de Papatui suit une tendance à étendre l'utilisation du déodorant comme produit multifonctionnel, combinant l'efficacité des odeurs avec des expériences olfactives personnalisées.
En 2025, les principaux acteurs tels que Unilever ont également intensifié leurs performances dans la catégorie, avec des sorties via des marques Dove, Sure et Rexona. Luna Daily, axée sur le public féminin, et Akt London, avec un profil plus naturel et premium, ont également renforcé le segment avec Total Body Application News.
Fondée avec une proposition d'auto-garde abordable, inclusive et haute performance, Papatui a fait ses débuts avec une ligne complète de produits cutanés, de cheveux et de tatouage, y compris des essuie-glaces hydratants et des bâtons d'éclairage de tatouage. La marque se démarque également de son engagement social, avec un programme de kits de soins personnels pour les jeunes vulnérables.
L'investissement dans le segment déodorant complet élargit non seulement la présence de Papatui dans un créneau prometteur, mais renforce également sa position auprès des consommateurs qui apprécient la praticité, la multifonctionnalité et l'identité sensorielle. Dans un marché de plus en plus compétitif et orienté vers le but, le mouvement de la marque basé sur la roche représente une autre étape stratégique vers la consolidation en tant qu'acteur pertinent dans l'univers de la beauté et du bien-être masculin.
