Action de marque Unilever pariez sur des emballages dorés, des prix et des expériences sur les points de vente pour accroître l'engagement des consommateurs pendant le cycle de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™.
Clear Men, la marque de shampooing antipelliculaire d'Unilever et sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™, a lancé ce mois-ci la campagne promotionnelle « Find the Golden Clear », une stratégie qui combine des activations de vente au détail, des expériences de marque et des actions d'engagement liées au monde du football.
L'initiative distribuera des shampooings avec un emballage plaqué or 22 carats dans des kits promotionnels positionnés dans les supermarchés et les pharmacies de différentes régions du pays. Les consommateurs qui trouveront les unités spéciales pourront recevoir des prix en espèces instantanés et participer à des tirages au sort pour assister en personne à la Coupe du Monde de la FIFA 2026™.
Selon Rayssa Suzuki, responsable marketing Clear chez Unilever, la campagne vise à renforcer le lien émotionnel de la marque avec le public brésilien à travers l'association entre football, performance et soin de soi. L'exécutif déclare que le sponsoring du tournoi international crée des opportunités pour rapprocher les consommateurs de l'expérience de la Coupe du Monde et accroître la pertinence de la marque dans le segment masculin.
L'action fait partie de la plateforme « Mentaliza e Faz História », créée par Clear pour communiquer sa position lors de la compétition sportive. Le concept met l’accent sur la préparation mentale et les soins personnels comme des éléments importants pour la performance et la cohérence, tant dans le sport qu’en dehors.
Pour étendre la portée de la campagne sur les réseaux sociaux, la marque s'appuiera sur des influenceurs et des créateurs de contenu liés au divertissement et au football, notamment Pedro Certézas, Lucas Tyty, Joker et Kelvin Oliveira.
Outre les emballages promotionnels, la campagne comportera également des activations interactives dans les points de vente. Dans certains magasins, la marque installera des totems photographiques à côté des étagères, permettant aux consommateurs de transformer leurs images en figurines dorées inspirées de l'esthétique traditionnelle de la Coupe du monde.
