Le nouveau parfum féminin de la marque se concentre sur la narration sensorielle, l'identité visuelle sculpturale et le positionnement centré sur l'autonomisation et le désir contemporain.
LE Parfums Diesel a annoncé le lancement de « Only Desire », son nouveau parfum féminin, accompagné de la nomination de l'actrice et chanteuse Dove Cameron comme ambassadrice mondiale de la division parfums de la marque. Cette opération marque une nouvelle étape stratégique pour l'entreprise sur le segment de la parfumerie féminine premium.
Développé pour représenter le désir féminin en tant que force transformatrice et élément central de l'identité contemporaine, le parfum combine des notes de vanille métallique et une proposition olfactive axée sur la sensualité moderne. Le produit se distingue également par son design packaging, inspiré des formes sculptées d'orchidées, renforçant la construction visuelle sophistiquée de la campagne.
Selon la marque, Dove Cameron a été choisie car elle représente des attributs associés à la féminité actuelle, tels que l'authenticité, l'intensité émotionnelle et l'expression individuelle. L'artiste joue dans la campagne de lancement mondiale d'un film conceptuel réalisé par Ambre Grace Johnson et photographié par Harley Weir.
Le récit audiovisuel présente une atmosphère surréaliste dans laquelle le personnage principal traverse des scènes dominées par des sculptures d'orchidées jusqu'à atteindre le soi-disant « trône du désir », un concept créé pour traduire le nouveau positionnement de la marque dans l'univers de la parfumerie féminine.
Le lancement inaugure également le manifeste « My Desire. My Power. », une plateforme de communication qui devrait guider la nouvelle phase de Diesel Fragrances, élargissant le lien de la marque avec les consommateurs qui recherchent des produits associés à l'expression de soi, au pouvoir personnel et à l'identité sensorielle.
