La collection co-créée avec les fans transforme les éléments emblématiques de la série en articles de maquillage, de soins de la peau et d'accessoires à collectionner.
Dans un scénario où le divertissement dépasse les écrans pour devenir une expérience, les collaborations gagnent de plus en plus en force en tant qu'outils capables de connecter les marques et les consommateurs par l'émotion, la nostalgie et l'identification culturelle. Selon une enquête menée par Licensing International, le marché mondial des licences continue de croître, principalement grâce aux franchises de divertissement qui s'étendent sur plusieurs générations et restent pertinentes des décennies après leur lancement.
Attentif à ce mouvement et consolidant son histoire de collaborations à fort impact, Quem Disse, Bérénice ? en partenariat avec Warner Bros. Discovery Global Consumer Products lance la première ligne de maquillage Friends™ co-créée avec des fans.
Au moment d'annoncer la plus grande collaboration de son histoire, Quem Disse, Berenice ? transforme le maquillage en une véritable icône de la culture pop en traduisant l'univers Friends™ en une collection actuelle et à collectionner sans précédent créée pour convertir la nostalgie en expérience. Chaque produit présente des détails, des codes visuels et des œufs de Pâques de la série, donnant aux fans l'impression de revivre une nouvelle saison de l'une des productions les plus appréciées de l'histoire de la télévision. La collection comprend également des articles de soins de la peau et des accessoires, qui reflètent visuellement les éléments classiques de la série.
Plus qu'une collection inspirée de la série, le nouveau produit marque un exploit sans précédent pour la franchise en devenant la première ligne de maquillage Friends™ au monde co-créée avec les fans. Le développement comprenait la participation directe de la communauté à différentes étapes du processus, des choix créatifs aux détails du produit, renforçant ainsi l'écoute active comme différenciateur stratégique pour le lancement.
« 'Friends™' est un phénomène qui traverse les générations précisément parce qu'il a construit un véritable lien émotionnel et un héritage avec le public. Notre ambition depuis le début était de faire quelque chose d'inédit au monde, et c'est pourquoi nous avons investi dans un véritable processus de co-création avec les fans de la série, qui ont choisi les couleurs, les parfums, les textures et les éléments de scènes emblématiques à recréer exclusivement pour la ligne. QDB se consolide comme une référence dans les collaborations, en innovant dans ce que nous faisons de mieux : traduire les signes emblématiques pour les fans en souhaitable et connecté aux dernières tendances beauté », déclare Ariela Bonemer, directrice de la catégorie maquillage du Grupo Boticário.
Parmi les protagonistes de la collection se trouve la palette multifonctionnelle Central Perk, une pièce de collection inspirée du canapé du café le plus célèbre de la télévision. Avec une finition inspirée du rembourrage et un design détachable pour faciliter le transport, l'emballage fait également office de support pour accueillir trois bâtons multifonctionnels, évoquant l'ambiance du Central Perk de manière ludique et inédite sur le marché. La palette comprend 12 couleurs inspirées des personnages de la série et différentes possibilités de finition pour tout créer, des productions plus naturelles aux looks saisissants.
Autre point fort de la gamme, les nouveaux Berêsticks, un format propriétaire et inédit de Quem Disse, Berenice ? présenté au public pour la première fois dans cette collaboration. Multifonctionnels et extrêmement polyvalents, les produits offrent 6 couleurs, une texture crémeuse semblable à un baume, une application facile et pratique pour la routine, et peuvent être utilisés sur les yeux, les lèvres et les joues. Chaque bâton est inspiré d'un personnage de la série et est accompagné de pendentifs exclusifs qui fonctionnent comme de petits œufs de Pâques liés aux personnalités et aux moments inoubliables de Friends™, renforçant l'aspect hautement collectionnable de la ligne.
En complément de la collection, le Necessaire Friends™ présente un design fonctionnel et des détails co-créés avec les fans, y compris des breloques nostalgiques inspirées des éléments classiques de la série. Le gel hydratant I'll Be There For Your Skin étend l'expérience au territoire des soins de la peau, offrant une hydratation en profondeur, une texture gel rapidement absorbée et une sensation rafraîchissante pour préparer la peau avant le maquillage.
« Le consommateur recherche l'appartenance, l'expérience et le lien culturel. Friends™ possède une imagerie affective extrêmement puissante et, combinée à l'authenticité de Quem Disse, Bérénice ?, nous avons pu créer une collection inédite, de collection et hautement désirable, qui renforce notre expertise dans la transformation des tendances culturelles en beauté », contextualise le directeur de la catégorie.
Le lancement aura lieu à partir du 29 juin. Tous les produits de la série limitée Quem Disse, Bérénice ? and Friends™ sera disponible dans les canaux de vente de la marque, y compris les magasins physiques de Quem Disse, Berenice?, les magasins sélectionnés d'O Boticário, le commerce électronique, les revendeurs du catalogue Eu Amo Make et le WhatsApp officiel de la marque.
