Le mouvement dirigé par Naomi Watts propose un dialogue de vieillissement ouvert et positif, avec des actions à New York et des partenariats stratégiques.
Stripes Beauty, une marque axée sur le bien-être et les soins pro-âge, a lancé une campagne qui cherche à repositionner la ménopause comme un moment de transformation. Dirigée par son fondateur, l'actrice Naomi Watts, l'action intitulée «plus chaude que jamais» a été présentée dans le district de Soho, à New York, entre le 17 et le 24 juin 2025, avec des images et des messages de grande forme qui remettent en question le récit traditionnel de l'invisibilité d'âge moyen.
Watts, qui a connu une périménopause à 36 ans, a créé la marque en 2022 axée sur l'éducation, le soutien et les solutions naturelles pour les symptômes liés à cette phase. La campagne a présenté des photographies signées par Ben Watts, montrant l'actrice dans des scénarios qui se réfèrent à la confiance et à la vitalité, renforçant le message que la ménopause est un nouveau début.
Cara Kamenev, présidente de Stripes Beauty, a souligné que l'objectif était d'apporter la visibilité et la validation aux femmes à ce stade de la vie, promouvant un changement culturel et valorisant les attributs tels que l'expérience et la confiance en soi.
En plus de l'activation urbaine, la marque s'est associée à SoulCycle dans Hamptons pour promouvoir l'intime Vag of Honor Gel, l'un de ses produits les plus vendus. Les rayures impliquaient également des influenceurs et des experts pour partager des histoires de ménopause, élargissant la discussion sur les réseaux sociaux.
Avec cette initiative, Stripes Beauty renforce sa proposition de normaliser le dialogue sur le vieillissement des femmes, offrant un contenu éducatif et des produits de bien-être, tout en encourageant les femmes à faire face à cette transition de manière positive et stimulante.
