Le nouveau sondage Neogrid révèle des oscillations au cours des premiers mois de l'année, terminant le semestre avec un billet moyen stable de 45,45 R $ par achat
La routine des soins personnels fait déjà partie de la vie quotidienne du Brésilien, dans des pratiques allant de l'attention avec la peau aux rituels visant au bien-être émotionnel. Cette tendance est confirmée par la nouvelle étude de Neogrid, de l'écosystème technologique et de l'intelligence des données spécialisée dans la gestion de la chaîne de consommateurs, qui indique la stabilité des dépenses moyennes avec l'hygiène et les éléments de beauté au cours de la première moitié de 2025.
Selon une enquête de Neogrid, l'année a commencé par un scénario de plus grande confinement, en février enregistrant le plus petit billet moyen du semestre (43,07 R $). En revanche, avril a concentré les dépenses les plus élevées, atteignant le pic de 48,05 R $. Déjà en juin, les dépenses moyennes par achat ont totalisé 45,45 R $. Les petites oscillations révèlent une tendance de la stabilité, indiquant que le consommateur a maintenu un niveau d'investissement cohérent dans l'hygiène et la beauté.
Ce mouvement est renforcé par la recherche du groupe Medesystems, qui souligne que 97% des Brésiliens qui ont subi des traitements cutanés ont l'intention de maintenir l'habitude. L'analyse de Neogrid révèle également la présence cohérente d'articles d'hygiène et de beauté dans les achats mensuels des consommateurs. Les données signalent une adhérence durable à la carrière d'auto-caractéristiques, en maintenant une participation supérieure à 22% dans le volume total des achats de Brésiliens.
« Nous pouvons voir une constance dans le comportement d'achat tout au long du semestre, ce qui renforce la présence consolidée de soins personnels dans la routine brésilienne. Le consommateur a maintenu son niveau d'investissement dans l'hygiène et la beauté, et cela se reflète également dans la participation stable de ces éléments dans le panier, signalant un engagement continu envers le bien-être », explique Anna Carolina Fercher, un leader des données stratégiques de Neogrid.
Les soins de la peau pèsent dans votre poche: voir les champions élevés et des prix
La surveillance de Neogrid a également identifié les catégories avec des fluctuations de prix plus élevées au premier semestre. Sur les neuf catégories analysées, huit ont mis fin à la période avec des valeurs supérieures à celles enregistrées en janvier.
Le point culminant a été le segment des produits anti-âge, qui présentaient l'augmentation la plus élevée, avec une augmentation de 28,2%. Apparaissent ensuite les hydratants du corps maternel avec 16,5% et des protecteurs solaires, ce qui a augmenté de 16,1%. Les huiles corporelles avaient un réajustement de 8,6%, tandis que les sels de bain ont augmenté de 8,8%.
Les hydratants faciaux et les articles pour l'hydratation et le traitement capillaire ont enregistré une augmentation similaire de 6,9% chacune, tandis que le savon liquide était léger, 0,8%. D'un autre côté, les articles de nettoyage du visage – qui comprennent des gels, des masques et des savons spécifiques – ont chuté de 6,5%.
La vente croisée révèle des poussettes plus complètes
L'étude montre que les consommateurs de produits d'auto-carrière ont tendance à mettre en place des chariots plus complets. Parmi les acheteurs de crème pour la peau, 55% apportent également du savon (contre 9,4% de l'acheteur moyen), ainsi qu'une incidence élevée de dentifrice, de déodorant et de papier hygiénique. Le même schéma est observé parmi les consommateurs de produits faciaux et yeux, ainsi que dans les traitements capillaires, renforçant les opportunités de vente croisée RAPP.
