Le produit soluble propose des formules concentrées, réduit l'utilisation du plastique et promet la commodité pour les routines de beauté modernes.
Procter & Gamble a présenté Gemz, une ligne de shampooings et de conditionneurs solides activés par l'eau qui marque une nouvelle étape en soins capillaires. Développé sur 14 ans, la technologie promet de fournir huit fois plus d'ingrédients actifs que les formules liquides conventionnelles, combinant les performances et la durabilité.
Les produits, au format hexagonal, se dissolvent dans l'eau créant une mousse riche tout en permettant au consommateur de personnaliser le traitement en fonction des besoins capillaires. Parmi les actifs figurent le bis-amopropil diméthicona pour la douceur, l'hydroxypropyyltrimio du chlorure de guar pour le dégagement et le polyquateran-76 pour le conditionnement léger.
En plus d'éliminer l'utilisation des bouteilles, le produit est commercialisé dans l'emballage de crochet pour faciliter la mise en scène de la douche et a un partenariat avec Terracycle for Home Recycling. Le format compact, approuvé par la TSA, a également été conçu pour les voyages et l'aspect pratique dans la vie quotidienne.
Selon John Scarachilli, directeur de la R&D de la R&D de R&D, le nouveau format évite les déchets et les déchets, offrant des doses pré-préparées qui simplifient la routine. Robert Reiss, vice-président de Brand en Amérique du Nord, souligne que le lancement a été développé pour les consommateurs qui apprécient les produits haute performance et les solutions durables, en particulier la génération Z.
Initialement disponibles sur l'objectif des États-Unis (Package unitaire), Gemz arrive sur le marché accompagné d'une campagne numérique multicanal visant à présenter le nouveau concept et à montrer les résultats du produit.
