La marque renforce sa stratégie omnicanale en intégrant l'expérience physique, le commerce en direct et l'engagement des créateurs dans une action à fort impact dans le secteur de la vente au détail de produits de beauté.
Après avoir consolidé ses solides performances sur TikTok Shop, Barbour's Beauty a été sélectionnée pour figurer dans l'édition brésilienne du Super Brand Day (SBD), une initiative stratégique de la plateforme destinée aux marques à haute performance en termes de ventes et d'engagement. La campagne combine des diffusions en direct, des offres à court terme et des actions à forte visibilité, renforçant le modèle « d'achat par découverte », dans lequel divertissement et conversion fonctionnent de manière intégrée.
Dans le cadre de cette action, la marque a procédé à une activation en personne dans l'unité Soneda Perfumaria, située sur l'Avenida Paulista, à São Paulo. La proposition était de traduire l'univers numérique de Barbour's Beauty dans l'environnement physique, créant ainsi un voyage immersif pour le consommateur. L'expérience a commencé dans l'espace extérieur du magasin, avec des installations inspirées des principaux produits, et a suivi un parcours ludique jusqu'à un espace sur le toit dédié à l'expérimentation sensorielle et à l'interaction avec la marque.
Parmi les points forts de l'activation figuraient un tunnel olfactif, des zones de tests de parfums, un pop-up store et des environnements conçus pour le partage sur les réseaux sociaux. Le portefeuille mis en avant comprenait des parfums à fort turnover, comme My Sweet Delight, en plus des lignes Very Sexy et des collections pour hommes Ocean, Bold et Seduction.
L'initiative comprenait également la présence d'influenceurs et de partenaires stratégiques, élargissant la portée de l'action et renforçant le lien avec l'économie des créateurs, un pilier central de la stratégie de la marque.
Les résultats d'exploitation soutiennent la sélection de Barbour's Beauty pour SBD. En 2026, l'entreprise a dépassé la barre des 3,2 millions d'unités vendues sur la boutique TikTok, générant environ 37 millions de reais de revenus. Le point culminant est le produit My Sweet Delight, qui à lui seul a dépassé les 1,2 millions d'unités vendues, conservant ainsi le leadership en volume sur la plateforme depuis février.
De plus, la marque a occupé les premières catégories beauté sur TikTok Shop pendant les mois de février et mars, consolidant ainsi sa pertinence dans l’écosystème numérique. Avec une base de plus de 3 millions de followers sur Instagram et environ 175 000 sur TikTok, Barbour's Beauty a des taux de rachat élevés et un fort engagement du public.
La participation au Super Brand Day renforce le positionnement de la marque comme l'un des principaux cas d'intégration entre contenu, communauté et performance dans le segment de la beauté numérique, en soulignant le potentiel des stratégies qui relient l'expérience physique et la conversion en ligne.
