Avon lance la campagne « Duel of Icons » avec Mari Gonzalez et Nicole Bahls

La campagne met en avant de nouveaux hydratants à l'acide hyaluronique et à la vitamine C avec une approche créative et numérique

Avon lance la campagne « Duel of Icons », mettant en avant la nouvelle crème hydratante à l'acide hyaluronique et la version améliorée à la vitamine C. Développée par VML Brasil, la campagne met en vedette Mari Gonzalez et Nicole Bahls, célébrant l'importance des ingrédients pour la peau.

La campagne « Duel of Icons » se divise en trois phases sur les plateformes numériques. La première phase présente des vidéos individuelles dans lesquelles Mari et Nicole donnent des conseils sur les atouts qu'elles représentent, avec des références aux mèmes et à l'ancienne rivalité entre elles. La deuxième phase montre une vidéo avec les deux influenceurs dévoilant les produits et leurs caractéristiques. Dans la troisième phase, des vidéos supplémentaires mettent en valeur les textures et une « bataille » amusante entre les produits, inspirée des tendances TikTok.

« Avec le « Duel d'icônes » de Renew, nous souhaitons souligner comment deux grandes icônes du soin de la peau reflètent notre engagement à proposer des produits innovants et technologiques à des prix abordables. La crème hydratante antioxydante pour le visage Avon Renew et la crème pour le visage en gel hydratant Avon Renew ont des fonctions et des avantages uniques, formant un duo imbattable pour les soins de la peau », déclare Valéria Campos, responsable marketing des soins du corps et du visage chez Avon Brésil.

La campagne comporte également un plan de contenu qui comprend des publications détaillant les avantages des produits et des partenariats avec d'autres influenceurs beauté, tels que Joyce Kitamura, ABC da Pele et Bruno Gomes.

« Notre approche créative de « Duel of Icons » cherchait à unir la puissance des ingrédients avec les personnalités captivantes et irrévérencieuses de ces « anciennes rivales » : Mari et Nicole. Nous exploitons les tendances virales et les mèmes populaires pour créer une connexion authentique avec le public, rendant le message de soin de la peau plus accessible et plus amusant », explique Roberta Harada, directrice créative exécutive chez VML Brasil.