Les consommateurs de la région APAC paient plus pour des produits de beauté aux formulations scientifiques

49 % des consommateurs de la région Asie-Pacifique ont répondu qu'ils étaient prêts à payer entre 10 % et 50 % de plus pour des produits de beauté aux formulations scientifiques, selon la société d'analyse de données Euromonitor International.

La demande des consommateurs pour des produits de beauté et de soins personnels fondés sur la science s’est accélérée à la suite de la pandémie. Les dermocosmétiques, marques conceptuellement centrées sur l’utilisation d’ingrédients exclusifs, gagnent rapidement du terrain à l’échelle mondiale.

L'Asie-Pacifique a enregistré un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 15 % entre 2018 et 2023, dépassant le TCAC du marché mondial de 12 %, celui de l'Amérique du Nord de 11 % et celui de l'Europe occidentale de 7 %.

Les principaux marchés de la beauté de l'Asie-Pacifique ont affiché un TCAC robuste à deux chiffres de 2018 à 2023, notamment la Chine (20 %), la Thaïlande (17 %), la Corée du Sud (14 %) et l'Inde (10 %).

Les produits « axés sur les ingrédients » redéfinissent les perceptions de la beauté haut de gamme. Les consommateurs intègrent désormais la beauté basée sur les ingrédients dans leurs routines et adoptent la beauté haut de gamme.

Selon l'enquête Voice of the Consumer Survey d'Euromonitor International : Beauty 2023, environ 30 % des consommateurs de la région Asie-Pacifique interrogés percevaient l'efficacité prouvée et les recommandations médicales comme des caractéristiques des produits de beauté haut de gamme en 2023. 38 % des consommateurs de la région Asie-Pacifique considéraient les ingrédients de qualité supérieure comme étant plus importantes que les marques haut de gamme en matière de produits de soins de la peau, alors que seulement 23 % des personnes interrogées ont déclaré que les marques venaient en premier.

Cela indique que la perception du « premium » par les consommateurs englobe le domaine des ingrédients scientifiquement prouvés.

« L'avenir de l'innovation en matière de produits de beauté continuera à être déterminé par les ingrédients », a expliqué Yang Hu, responsable Asie de la santé et de la beauté chez Euromonitor International. « À mesure que la frontière entre santé et beauté s'estompe, davantage d'ingrédients liés à la santé feront l'objet de recherches pour explorer leur potentiel en beauté, avec des preuves étayées par la science. »

Les produits multifonctionnels simplifient les routines de beauté des consommateurs et permettent d'économiser de l'argent

L'effacement des frontières entre les catégories et la demande future croissante de produits multifonctionnels sont particulièrement visibles dans les soins de la peau, la protection solaire et les cosmétiques de couleur. Les produits offrant de multiples avantages, tels que des options économiques et permettant de gagner du temps dans un seul article, sont très bien accueillis sur le marché.

La demande croissante de produits de beauté à positionnement clinique présente des opportunités pour les soins solaires et les déodorants. Les nouvelles formules « skinifiées » présentent des avantages multifonctionnels au-delà des allégations traditionnelles.

La protection solaire est l'un des meilleurs produits « tout-en-un ». Les produits de protection solaire intègrent désormais des fonctions de maquillage telles que la base, la couvrance et la correction des couleurs, tandis que les produits cosmétiques colorés sont enrichis d'un SPF.

Euromonitor a constaté qu'un plus grand nombre de personnes interrogées en Asie-Pacifique recherchaient des attributs multifonctionnels dans les produits de protection solaire en 2023 qu'en 2021. 22 % des personnes interrogées ont indiqué « anti-âge » comme l'une des principales caractéristiques fonctionnelles souhaitées pour un produit de protection solaire, soit une augmentation de 19 % par rapport à 2021. Une réponse « prévention des rides » a également augmenté de 16 % par rapport à 13 % en 2021 – une tendance qui devrait se poursuivre à l’avenir.

Douyin mène les ventes de produits de beauté en ligne, creusant l'écart entre les géants du commerce électronique

Le canal du commerce électronique joue toujours un rôle important, apparaissant comme un facteur important qui façonne l’avenir du commerce de détail de produits de beauté en Asie-Pacifique. D’ici 2023, le commerce électronique de détail représentait 30 % des ventes totales de produits de beauté et de soins personnels en Asie-Pacifique.

Hu explique que les plateformes de médias sociaux créent l'opportunité pour les petites marques d'entrer sur le marché grâce à des prix compétitifs et à des stratégies de marketing efficaces adaptées aux préférences des consommateurs locaux via des diffusions en direct.

La Chine est le deuxième plus grand marché mondial pour le commerce électronique de produits de beauté. Les plateformes de médias sociaux du pays, telles que Douyin et Xiaohongshu, aident de nouvelles marques à dynamiser le marché chinois de la beauté.

Selon la plateforme de commerce électronique d'Euromonitor, pour les ventes en ligne de produits de beauté et de soins personnels en Chine, la place de marché Douyin a enregistré une croissance trimestrielle à deux chiffres depuis le premier trimestre 2022, dépassant la part des places de marché Tmall au troisième trimestre 2023. pour la première fois, et a été enregistré comme le plus grand détaillant de commerce électronique de produits de beauté, creusant encore l'écart.

La diffusion en direct offre aux marques de beauté la possibilité d'atteindre les consommateurs des villes inférieures de Chine et d'Inde, en leur offrant un accès à des milliers de marques à une gamme de prix plus large via les marchés en ligne. Un environnement numérique sur les marchés devrait encourager les marques de beauté à tirer parti des canaux de commerce électronique pour étendre leur portée aux villes de niveau 2 et au-delà, avec une option abordable.

« Le marché de la beauté en Asie-Pacifique est désormais confronté à d'incroyables possibilités pour l'industrie – non seulement avec l'augmentation du pouvoir d'achat et l'évolution démographique, mais également avec l'évolution du moteur de croissance du marché à travers la révolution des canaux de vente au détail, des marques innovantes et des avancées technologiques. » a ajouté Hu.

« Pour rester compétitifs, les acteurs de l'industrie doivent rester attentifs aux facteurs futurs tels que les changements environnementaux, les consommateurs dynamiques des générations Z et Alpha et les développements dans d'autres secteurs du bien-être. »