Les marques de beauté fondées par des célébrités et des maquilleurs, comme Rhode et Rare Beauty, sont parmi les plus parlées sur le réseau social.
Une étude réalisée par la plateforme de surveillance des médias sociaux Dash Hudson montre que les marques de beauté indépendantes sont plus en vogue que jamais. En dehors des grands conglomérats, des labels comme Merit, aux États-Unis, et Refy, au Royaume-Uni, se classent en tête des indicateurs d’engagement et de croissance des abonnés sur TikTok.
Cependant, celles qui dominent la liste restent des marques fondées par des célébrités et des maquilleurs de renom. C'est le cas de Rare Beauty et Rem Beauty, appartenant respectivement aux chanteuses Selena Gomez et Ariana Grande, et de Rhode, propriété de l'influenceuse Hailey Bieber. Parmi celles animées par des artistes beauté, Patrick Ta, Makeup by Mario, Danessa Myricks Beauty et Violette_FR remportent du succès.
Selon Dash Hudson, c'est Rhode qui a gagné le plus de followers en 2024, avec une croissance de 136 % l'année dernière, soit un total de plus de 930 000 personnes sur TikTok. Dans la catégorie engagement, le gagnant est une autre griffe étoilée : Florence by Mills, créée par l'actrice Millie Bobby Brown en 2019, qui affiche un taux d'engagement moyen de 11,3 %.
Un point commun entre les marques les plus connues est d’avoir au moins un produit devenu viral sur les réseaux sociaux. Dans le cas de Rhode, le grand succès est le Peptide Lip Tint : une seule vidéo présentant les nouvelles couleurs du produit pour les lèvres a recueilli plus de 6 millions de vues et près d'un million de likes. D'autres exemples sont le gel pour les sourcils de Refy, le blush multifonctionnel de Merit et le spray fixateur de maquillage de One/Size (un favori de Beyoncé et Simone Biles).
Lorsque les marques sont dirigées par des personnalités pertinentes, le contenu mettant en vedette des personnes célèbres – enseignant généralement une astuce ou simplement appliquant le produit – a tendance à garantir encore plus de likes.
L'un des succès actuels est le blush chatoyant de Rare Beauty, qui vient d'arriver au Brésil. Il est le protagoniste de milliers de vidéos publiées par des utilisateurs du monde entier sur la plateforme, qui partagent leurs impressions, font des déballages et révèlent même des versions plus accessibles de l'article.
L'analyse de Dash Hudson n'inclut pas les marques brésiliennes, mais les chiffres de TikTok peuvent nous aider à comprendre qui est au centre des débats ici. L’une d’elles est Boca Rosa Beauty, qui a récemment subi un changement de marque pour être relancée indépendamment par la fondatrice et influenceuse Bianca Andrade. Entre compliments, plaintes, tutoriels et comparaisons de produits, les contenus en ligne ont permis au label de continuer à croître, avec des publications qui dépassent les 300 000 vues.
Avant même son lancement, Mascavo, de l'influenceuse Mari Saad (qui investit également dans sa propre marque après avoir collaboré avec une grande entreprise) en est une autre qui affiche déjà des chiffres impressionnants, attisant la curiosité des utilisateurs pour les prochains lancements. La dernière vidéo avec des spoilers en ligne a accumulé 600 000 vues.
Source : Elle Brésil 08.08.24
