L'action de la ligne Solar Expertise combine expérimentation, engagement numérique et réductions, connectant la marque et le consommateur pendant l'été de Rio.
L'Oréal Paris met en œuvre une stratégie marketing expérientielle pour promouvoir une protection solaire continue, en utilisant des éléments emblématiques de l'été de Rio. L'activation, menée par la ligne Solar Expertise, intègre la distribution d'échantillons, les tests de produits, l'engagement numérique et les incitations à l'achat, renforçant ainsi le positionnement de la marque en tant que partenaire des soins quotidiens de la peau.
Le plan d'action prévoit la présence de bushmen, figures traditionnelles des plages de Rio de Janeiro, circulant le long des côtes d'Arpoador, Ipanema et Leblon, habillés aux couleurs de la marque et distribuant des échantillons de crème solaire. En complément de cette initiative, un vélo itinérant se déplacera dans différentes parties de la plage tout au long de la journée, assurant une large couverture et un impact estimé à plus de 100 000 personnes.
Ana Beatriz Moura, responsable de la marque Solar Expertise, souligne que « la crème solaire doit être appliquée quotidiennement, quelle que soit la saison. Notre ligne propose des solutions pour le visage et le corps, accompagnant le consommateur tout au long de l'année ».
En plus de la présence physique, l'action favorise l'engagement numérique : les participants qui publient du contenu sur l'activation sur Instagram ou TikTok se disputent des cadeaux exclusifs, renforçant ainsi la stratégie omnicanal. L'initiative s'étend à d'autres quartiers de la ville les 9 et 10 mars, notamment CT Leblon et Baby Sports, et comprend des remises spéciales sur le commerce électronique de Drogarias Venâncio entre le 1er et le 14 mars, reliant l'expérience de la marque, la conversion et la présence du produit.
Pour les experts en marketing et en innovation du secteur cosmétique, la campagne illustre comment l'activation locale, la narration et l'engagement numérique peuvent être combinés pour créer des expériences pertinentes, générer de la notoriété et stimuler la conversion, renforçant ainsi la pertinence culturelle et commerciale d'une marque sur le marché des soins de la peau.
