En partenariat avec Genera, l'initiative analyse plus de 40 variantes d'ADN génétique pour orienter les recommandations pour la gamme Botik.
La personnalisation basée sur la science gagne du terrain dans l'industrie mondiale de la beauté, et le Grupo Boticário vient de s'engager dans cette direction en lançant une expérience de soin de la peau guidée par l'analyse génétique. Développée en partenariat avec le laboratoire brésilien Genera, l'initiative utilise les données ADN pour aider les consommateurs à comprendre les caractéristiques individuelles de leur peau et à construire des routines de soins plus ciblées.
Le processus commence par l'envoi d'un kit de collecte au consommateur. À partir d'un échantillon de salive, le laboratoire analyse plus de 40 variantes génétiques liées à des facteurs importants pour la santé de la peau, tels que les niveaux d'hydratation, la tendance au gras, l'élasticité de la peau et la capacité antioxydante.
Après analyse, les résultats sont mis à disposition sur une plateforme numérique dans un délai de trois semaines. Sur la base de ces informations, le système présente des recommandations de produits de la gamme Botik qui peuvent mieux s'aligner sur le profil biologique de l'utilisateur. La proposition n’est pas de nature diagnostique, mais cherche à orienter les choix de manière plus éclairée et personnalisée.
L'initiative reflète un mouvement croissant dans le secteur de la beauté, qui combine la génétique, l'analyse des données et la technologie numérique pour développer des solutions plus individualisées. Sur les marchés internationaux, ce modèle a déjà été exploré par des marques souhaitant proposer des expériences consommateurs basées sur les données et la science.
Outre la personnalisation, le projet met également l'accent sur la transparence et la protection des données. Selon les entreprises impliquées, les informations génétiques sont traitées dans le cadre de protocoles de sécurité et de confidentialité, sans finalité médicale, avec un objectif exclusivement éducatif et informatif.
Pour les spécialistes du marketing et les dirigeants du secteur de la beauté, des initiatives comme celle-ci marquent une évolution importante dans la manière dont les marques interagissent avec les consommateurs – passant de recommandations génériques à des stratégies basées sur les données, la science et l’hyper-personnalisation de l’expérience des soins de la peau.
