Cet investissement marque le premier investissement de l'entreprise dans une maison latino-américaine et renforce sa stratégie d'innovation.
Estée Lauder Companies (ELC) a annoncé l'acquisition d'une participation minoritaire dans Xinú, une marque mexicaine de parfums artisanaux reconnue pour son approche sensorielle et son design durable. L'investissement, réalisé via New Incubation Ventures – une unité dédiée au développement et à l'accélération de marques émergentes – représente la première entrée du géant de la beauté dans une marque originaire d'Amérique latine, consolidant son attention croissante pour l'entrepreneuriat régional.
Pour Stéphane de La Faverie, président-directeur général d'ELC, ce pari reflète la volonté de l'entreprise d'identifier de nouvelles expressions de créativité sur le marché mondial de la parfumerie. Selon l'exécutif, le Mexique est en train de se consolider comme une plaque tournante de l'innovation olfactive, alliant artisanat, identité culturelle et contemporanéité. « Xinú traduit cette rencontre entre authenticité et récit esthétique, redéfinissant le luxe moderne. Nous sommes fiers de soutenir l'avancement de la marque et d'amplifier la créativité latino-américaine à l'échelle internationale », a-t-il déclaré.
Fondée en 2017, Xinú s'est bâtie une réputation d'intégration de l'art, de la nature et du design, avec des points de vente sensoriels et des parfums qui revisitent les traditions botaniques de la région. La marque est dirigée par un trio créatif complémentaire : Verónica Peña, responsable de la direction olfactive ; Ignacio Cadena, qui imprime l'identité visuelle ; et Héctor Esrawe, designer industriel de renom, qui dirige le langage des produits en mettant l'accent sur les techniques artisanales et l'innovation esthétique.
Pour les fondateurs, la contribution d’Estée Lauder représente un moment décisif. Peña souligne que le partenariat ouvre la voie à l'internationalisation de la marque et à l'évolution de son projet créatif. « C'est une étape importante pour Xinú. Aux côtés d’Estée Lauder, nous avons élargi notre capacité à explorer le parfum en tant que récit culturel et expérience humaine, transcendant les frontières », a-t-il déclaré.
Avec cet investissement, Estée Lauder renforce sa stratégie de diversification dans le segment des parfums de niche et approfondit sa présence sur des marchés culturellement influents, élargissant le dialogue avec les consommateurs à la recherche de propositions d'auteur et d'expériences premium dans l'univers de la beauté.
