Circana souligne que les ventes de fin d'année seront tirées par la combinaison du luxe (parfums) et des alternatives abordables (sprays corporels et mini formats).
La saison des fêtes de fin d’année 2025 a officiellement commencé et les parfums sont en train de devenir l’un des cadeaux les plus populaires parmi les consommateurs américains. Selon le rapport sur les intentions d'achat des fêtes de Circana, environ un consommateur sur cinq a acheté des parfums comme cadeaux l'année dernière, et les intentions d'achat pour la saison en cours sont à la hausse.
Circana prévoit un scénario prometteur, avec des ventes de parfums de prestige au quatrième trimestre (T4) affichant une faible croissance à un chiffre et dépassant une fois de plus les 4 milliards de dollars aux États-Unis. Le mois de décembre est le principal moteur, représentant environ 60 % des ventes totales du quatrième trimestre, avec un pic de dépenses survenant dans la semaine précédant et pendant la semaine de Noël.
Une stratégie mixte stimule la demande
Cette année, la demande de parfums devrait être stimulée par la recherche d'offres aux deux extrémités de l'éventail des prix :
Gamme Premium : Comprend les plus fortes concentrations (parfums et eaux de parfums) et les marques de luxe.
Alternatives abordables : comprend les mini formats, les coffrets cadeaux et les sprays corporels de masse, qui gagnent en influence.
Les coffrets cadeaux Prestige sont un élément essentiel, représentant généralement plus de 25 % des ventes du quatrième trimestre. Alors que les parfums de prestige maintiennent leur domination, la croissance à deux chiffres des ventes de parfums de masse observée début novembre suggère que cette catégorie jouera un rôle plus important pendant le reste de la période des fêtes, grâce à une innovation accrue, notamment dans les sprays corporels de masse.
