Galderma Skin Care Brand fait ses débuts sur Roblox avec une expérience interactive pour aborder le jeune public et rendre l'éducation à l'acné plus accessible et amusante
Divergeant des stratégies traditionnelles de marketing de soins de la peau, Différentes, une marque appartenant à Galderma, parie désormais sur l'univers des joueurs. Avec une présence sans précédent chez Robero, une plate-forme qui rassemble environ 88,9 millions d'utilisateurs par jour – principalement de la génération Z et Alpha – la marque se lance dans le défi de transformer l'éducation de l'acné en une expérience interactive et gamifiée.
Le mouvement n'est pas fortuit: environ 85% des 50 millions d'Américains confrontés à l'acné annuellement ont entre 12 et 24 ans – le même groupe d'âge qui domine Roblox, où les joueurs passent en moyenne 2,5 heures par jour. Pour la différence, ce point d'intersection représente une opportunité stratégique de positionner ses produits plus authentiquement dans la vie quotidienne de ce public.
«Alors que nous étudions les habitudes des consommateurs et de divertissement de nos consommateurs, il est clair que l'univers des jeux est un espace où nous pourrions générer une valeur réelle. Nous voulons être là où ils sont pertinents et respectueusement», explique Tara Lofitis, président dermatologique mondial de Galderma.
Au cours de la campagne, qui a été diffusée jusqu'au 29 mars 2025, les utilisateurs de Roblox ont pu accéder à l'espace interactif du «niveau de niveau de niveau». Plus qu'une simple action de marque, la proposition était de lutter contre la désinformation et l'anxiété qui imprègnent le choix des produits d'acné – un sentiment énoncé par sept consommateurs sur dix, selon la recherche interne de marque.
L'environnement virtuel a offert des activités éducatives, des récompenses numériques et même des power-ups tels que l'invisibilité ou la super vitesse pour les joueurs qui ont prouvé l'achat de produits différents. L'idée était de créer une association positive entre les caractéristiques de soi et le divertissement, tout en stimulant la conversation ouverte entre les adolescents, leurs pairs et les membres de la famille.
L'étoile de la campagne était un gel de gel différent, le produit basé sur l'adapalène – rétinoïde largement recommandé par les dermatologues et disponible sans ordonnance. L'actif agit directement sur les pores pour traiter et empêcher les points noirs et les boutons, contribuant à la restauration de la texture et de l'uniformité de la peau.
L'action a également été suivie par des influenceurs numériques, tels que le créateur de contenu @Quentings, qui a publiquement partagé son expérience avec les produits de marque. Son histoire a été amplifiée par des activations à des points de vente tels que Ulta Beauty et Walgreens.
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Après avoir évalué les résultats initiaux et corrigé les défaillances techniques, la différence signale déjà la continuité en partenariat avec Roblox. Pour la marque, l'engagement dans le Metaveverse représente non seulement une innovation de communication, mais une nouvelle frontière dans les soins de la santé des jeunes.
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