Avec un langage documentaire, l'action exalte les cheveux comme une forme d'art et renforce l'identité de la marque en faisant ses débuts sur les médias numériques, la télévision connectée et même Times Square
Ccred, la marque de soins capillaires de Beyoncé, vient de lancer sa première campagne officielle, développée en partenariat avec Wieden + Kennedy. Avec le titre une compréhension plus profonde des cheveux, l'initiative propose un regard artistique et émotionnel sur les cheveux, soulignant son importance dans l'expression de l'identité individuelle.
Le contenu de la campagne a un format documentaire et apporte des protagonistes six vraies femmes, qui partagent leurs histoires d'acceptation et de valorisation de la texture naturelle et du style de leurs cheveux. Le concept selon lequel les cheveux sont des guides d'art 30 et 90 secondes, en plus des versions plus courtes, 15 secondes, destinées aux réseaux sociaux.
La diffusion se produit sur différentes plates-formes, telles que la télévision connectée (CTV), les canaux numériques et les réseaux sociaux. L'un des moments forts du plan médiatique est l'exposition sur un panneau d'affichage à six ans à l'emblématique Times Square à New York, renforçant l'ambition de la marque de se positionner à l'échelle mondiale.
Depuis sa création, en février 2024, CECRE étend son portefeuille, qui comprend désormais des shampooings, des conditionneurs, des traitements capillaires et des accessoires tels que des pinceaux et des peignes. Le mouvement marketing coïncide avec l'arrivée de la marque dans le commerce de détail physique: toujours en avril, Cecred arrive sur Ulta Beauty. Les débuts ont été prévus par une déclaration envoyée par le réseau de beauté à ses clients, soulignant l'exclusivité de la ligne.
Avec cette version, Ccred suit le chemin des autres marques directes aux consommateurs (TC), telles que Glossier et Rare Beauty, en élargissant leur présence dans le commerce de détail physique sans renoncer à des relations directes avec les consommateurs. Dans son commerce électronique, la marque propose également des produits de style de vie, tels que des pulls molletonnés et des sacs personnalisés, renforçant le lien avec des fans plus engagés.
La campagne marque une autre étape dans la consolidation du partenariat entre Beyoncé et Wieden + Kennedy, qui opère déjà avec d'autres célébrités du secteur, comme Kim Kardashian, fondatrice de SKIMS – une marque pour laquelle l'agence a créé la première publicité télévisée affichée au cours des Oscars 2023.
