Le projet global de la marque transforme VillageMall en une plateforme d'expérimentation, de gamification et de connexion avec la génération Z.
YSL Beauty renforce sa stratégie d'expérience de vente au détail au Brésil en introduisant l'activation du YSL Beauty Love Game à Rio de Janeiro. Après avoir visité des capitales internationales comme Miami, Sydney, Tokyo et Madrid — en plus de São Paulo — le projet occupe VillageMall entre le 20 février et le 6 mars 2026, consolidant ainsi le pays dans le circuit mondial d'expérience de la marque.
L'initiative traduit le concept « jouer au jeu de l'amour » dans un environnement qui intègre maquillage, style de vie et divertissement, alliant esthétique d'auteur, interactivité et fort attrait numérique. La proposition positionne le point de vente comme un espace de construction de marque, augmentant le temps de séjour et encourageant la création de contenu organique sur les réseaux sociaux.
Le parcours était structuré en différentes stations thématiques, qui combinent des jeux personnalisés, des installations visuelles et des espaces dédiés à l'expérimentation de portfolios. Parmi les faits marquants figurent les lancements de Loveshine Plumping Gloss et Make Me Blush Powder, présentés dans des environnements conçus pour encourager les tests, le partage et la conversion. Le parcours comprend également des espaces multimédias et des mécaniques de gamification avec la distribution de cadeaux, augmentant l'engagement.
L'action s'adresse particulièrement à la génération Z, un public stratégique pour le segment de prestige, en associant la beauté à l'expression de soi, au langage ludique et aux expériences « instagrammables ». Le résultat a été un soutien public rapide : les billets pour l'édition de Rio ont été vendus quelques heures après l'ouverture.
Avec cette activation, la marque renforce le Brésil en tant que marché pertinent au sein de sa stratégie mondiale et met en avant l'avancement du commerce de détail expérientiel en tant qu'outil pour renforcer la communauté, générer du désir et encourager les rachats dans l'écosystème omnicanal.
