La campagne « C'est dans la peau de millions de personnes » l'emmène sur la côte et à São Paulo, connectant Big Brother Brasil aux médias et à la stratégie de vente au détail.
OXXO, chaîne de proximité, annonce son premier magasin phare en partenariat avec NIVEA, la marque de soins de la peau n°1 au monde*, apportant une expérience immersive sur la côte qui relie la marque au consommateur.
L'action fait partie de la campagne « C'est dans la peau de millions », la communication de la marque pour BBB26, qui célèbre sa présence dans la vie quotidienne des Brésiliens. L'unité OXXO Boqueirão, à Sanots, gagne une atmosphère particulière sur la façade et à l'intérieur, transformant le point de vente en une plateforme d'expérience et de connexion avec le public dans l'un des moments les plus fréquentés de l'année.
En plus de la communication externe, qui reflète la campagne et les couleurs de la marque, le magasin disposera d'un comptoir approvisionné avec les principales catégories, mettant en avant les déodorants, les hydratants pour le corps et le visage, les crèmes solaires présentes dans le magasin le plus suivi du pays, ainsi que d'autres produits de grandes marques comme les savons et les baumes à lèvres. L'initiative renforce la stratégie de proximité d'OXXO avec le consommateur et augmente la visibilité du portefeuille NIVEA dans un contexte très pertinent pour le consommateur.
Dans le cadre du projet, le partenariat comprend également un magasin expérience à Vila Olímpia, à São Paulo, élargissant la présence de la campagne dans l'un des principaux centres urbains du pays et renforçant la stratégie média de vente au détail de la chaîne.
« L'été est l'une des périodes les plus pertinentes pour notre activité. Installer un magasin phare NIVEA sur la côte est une façon d'être encore plus connecté au contexte et au parcours de notre client. Plus qu'une activation visuelle, cette initiative renforce notre engagement à offrir des solutions complètes lorsque le consommateur en a le plus besoin, avec une proximité et une expérience qui parle de la saison », déclare Camila Assis, responsable du marketing et de la communication externe chez OXXO.
L'action gagne encore plus d'importance cette année, puisque NIVEA est l'un des sponsors officiels de Big Brother Brasil 26, renforçant ainsi son lien avec des millions de Brésiliens et sa capacité à dialoguer avec différentes générations dans un territoire où soin, émotion et routine se rencontrent spontanément.
« Faire partie du BBB 26 en tant que marque officielle augmente la visibilité de NIVEA à l'échelle nationale, mais c'est au point de vente que cette connexion se transforme en croissance. Le partenariat avec OXXO traduit cette stratégie en portant la conversation qui se déroule sur les écrans jusqu'au magasin, avec une exécution différenciée, plus de visibilité et de conversion. C'est l'intégration entre la visibilité et la vente au détail, qui stimule le chiffre d'affaires et renforce le leadership de la marque dans la vie quotidienne du consommateur. déclare Iñaki Iriarte, directeur des ventes et du commerce de NIVEA.
Grâce à cette présence multiplateforme, la marque présente également la promotion nationale Pele Campeã, qui transforme les soins quotidiens en véritables réalisations. Pour chaque tranche de 35 R$ de produits de marque, les consommateurs peuvent concourir pour des prix instantanés, des voitures flambant neuves et le grand prix final : une maison entièrement approvisionnée en produits NIVEA. L'initiative se renforce dans les magasins phares d'OXXO, reliant la visibilité et l'expérience du point de vente à la routine de millions de Brésiliens.
