Les 13 et 14 novembre 2025, la marque apporte son expérience beauté interactive exclusive et immersive à São Paulo, en se concentrant sur ses derniers lancements de maquillage.
YSL Beauty ouvre une nouvelle ère d'expériences immersives au Brésil avec le YSL Beauty Love Game, une proposition de vente au détail de luxe exclusive et innovante qui allie beauté, expériences gamifiées et audace. Après avoir traversé des villes comme Miami, Sydney, Tokyo et Madrid, l'action arrive à São Paulo, où elle occupera le B32, les 13 et 14 novembre, dans un espace qui reflète l'esprit libre et audacieux de la marque — manifesté à travers les contrastes de couleurs, les styles et le défi des normes, en proposant une nouvelle façon de vivre le maquillage : interactive, pédagogique et sensorielle.
Pendant deux jours, les consommateurs pourront se lancer dans un voyage inspiré des défis, des couleurs et des expressions d'amour, dans le style audacieux de YSL Beauty. Le parcours comprend différentes activations et expériences qui reflètent le concept « jouer au jeu de l'amour » (en traduction littérale, « jouer au jeu de l'amour »), en plus d'essayer de nouveaux produits, tels que YSL Loveshine Plumping Gloss et Make Me Blush Líquido, qui représentent la fusion entre soin et innovation.
Dans le cadre de l'action, le public pourra découvrir :
• The Love Heart : un espace instagrammable qui marque le début du voyage ;
• The Love Challenge : des jeux classiques réinterprétés dans l'univers YSL, comme les jeux de dames et de mémoire ;
• La Love Wheel : roulette avec cadeaux et surprises ;
• La Love Palette : espace dédié à la présentation des lancements de maquillage ;
• Le Love Boudoir : un environnement pour tester l'ensemble du portefeuille de maquillage de la marque avec des experts ;
• Le Beauty Wall : environnement multimédia qui simule une salle de caméra avec des angles vidéo en temps réel.
A la fin, les participants recevront des cadeaux de la marque et pourront également acheter des produits directement sur l'e-commerce d'YSL Beauty.
Avec une programmation mêlant jeux, contenus, beauté et lifestyle, le YSL Beauty Love Game a été conçu pour s'adresser particulièrement à la génération Z, renforçant l'identité de la marque auprès des jeunes consommateurs et créant une communauté autour de la beauté comme expression de liberté.
« À travers cette expérience, nous souhaitons renforcer notre lien avec le consommateur brésilien, en partageant notre vision selon laquelle le maquillage est un acte d'expression de soi et d'autonomisation – à travers une expérience de luxe élevée, amusante et alignée avec les codes de la marque. Chaque produit, chaque couleur et chaque texture sont des moyens de traduire qui nous sommes : une marque jeune, luxueuse et audacieuse.
Cette action est une invitation à rassembler la communauté des marques et à célébrer la beauté authentique, qui libère, brise les barrières et transcende les normes. YSL Beauty vous permet de vivre selon vos propres règles, sans concessions – et cela a un lien étroit avec le consommateur brésilien, dont la culture est passionnée par la beauté. — Priscila Pilar, directrice de YSL Beauty au Brésil
