Avec sa marque Niely Gold®, le leader mondial de la beauté offre au public un espace de connexion et de recharge pendant l'événement, faisant l'éloge de la culture brésilienne et du rôle proéminent de la communauté noire et LGBTQIAPN+.
Le Groupe L'Oréal au Brésil, en partenariat avec sa marque 100% brésilienne, Niely Gold®, participe à la reprise du Batekoo Festival 2025, l'un des principaux événements de valorisation et de résistance de la communauté noire et LGBTQIAPN+ du pays. Cette initiative renforce l'engagement indéfectible du Groupe en faveur de la diversité, de l'inclusion et de la représentation, piliers qui guident ses actions au Brésil et dans le monde depuis plus de 20 ans. Le festival aura lieu le 15 novembre à partir de 18h et proposera 12 heures de programmation et plus de 20 attractions dédiées à la célébration de la culture noire et régionale.
Avec pour mission de mettre en valeur l'essence et la force de la brésilienne, le Groupe L'Oréal au Brésil et Niely Gold® ont créé un espace de connexion et de ressourcement au festival, conçu pour accueillir le public et promouvoir des expériences de soins personnels. Là, les visiteurs pourront se reposer et essayer le nouveau produit de la ligne Potent Reconstruction, la Keratin Recharge, qui complète le portefeuille de la marque de soins capillaires. En plus de l'expérimentation, l'espace présentera la production de contenu combinant des conversations dans l'environnement numérique avec l'environnement en personne.
Née à la périphérie de Rio de Janeiro et connectée avec les consommateurs urbains du pays, Niely Gold® renforce ses racines avec un nouveau positionnement de marque et apporte à Batekoo un dialogue authentique et dynamique avec la génération Z, promouvant une expérience interactive et disruptive. « Être à Batekoo est une opportunité de redécouvrir nos origines. Niely est née et a grandi en célébrant l'authenticité et la force de la beauté brésilienne. Participer à ce festival, c'est réaffirmer notre engagement à amplifier les voix, à valoriser la culture noire et périphérique et à construire des ponts avec une nouvelle génération qui comprend la beauté comme une expression d'identité, de pouvoir et de liberté », déclare Laura Parkinson, directrice générale des marques pour la division grand public du groupe L'Oréal au Brésil.
Pour Eduardo Paiva, directeur de la Diversité, de l'Équité et de l'Inclusion du Groupe L'Oréal au Brésil, participer au festival, c'est réaffirmer le rôle de l'entreprise en tant qu'agent actif de transformation sociale. « Être présent au Batekoo Festival, c'est croire en la pertinence culturelle d'événements comme celui-ci et en son importance dans l'agenda de la diversité. Novembre est un mois très important pour valoriser le Brésil dans son essence à travers les histoires et les projets de la communauté noire. dit le porte-parole.
Engagement envers l’impact social
Dans une année de revers en matière de politiques sociales, le Groupe L'Oréal au Brésil réaffirme son engagement historique en faveur de la diversité, de l'équité et de l'inclusion, en élargissant ses investissements et ses programmes dans ce sens. Parmi les initiatives de 2025, nous soulignons le soutien au Défilé LGBT+, pour la troisième année consécutive, et le Prix Oui à l'égalité raciale 2025, décerné par l'Instituto Identidades do Brasil (ID_BR), qui a récompensé l'entreprise dans le pilier Employabilité, dans la catégorie Engagement racial.
Le Groupe a également été pionnier dans les programmes visant à lutter contre le racisme structurel et à accroître la représentation dans le secteur. Un exemple est le programme Afroluxo, qui comprend le Code de protection du consommateur noir, visant à lutter contre le racisme dans les relations avec les consommateurs. Renforçant le regard inclusif sur la science et l'innovation, l'entreprise a organisé la première édition du Prix Dermatologia + Inclusiva, lors du 35e Congrès brésilien de chirurgie dermatologique, à Salvador. Quatre chercheurs ont reçu chacun 50 000 R$ pour renforcer des projets axés sur les soins et la recherche sur la peau noire.
En outre, l'entreprise a soutenu le festival Pacto das Pretas, qui encourage la participation des femmes entrepreneurs noires, renforçant ainsi leur engagement en faveur de l'autonomisation économique et sociale. Dans le domaine de économie des créateursla deuxième édition du programme Beleza Mais Diversa a élargi ses opérations pour former plus de 2 000 créateurs de contenu noir au Brésil et a également inclus des personnes handicapées (PWD). L'entreprise a également été présente à des événements tels que Future In Black, WOW Festival (de l'ONG Redes da Maré), Powerlist et Trace Festival, réaffirmant ainsi son rôle constant dans la promotion de la beauté plurielle. Le Groupe est également co-fondateur et signataire du Movement for Racial Equity (Mover), un mouvement regroupant plus de 50 entreprises qui travaillent en collaboration pour accélérer le chemin vers l'inclusion raciale, en unissant leurs efforts et en échangeant de bonnes pratiques.
Avec 100 % de ses 22 marques engagées en faveur de la diversité, le Groupe L'Oréal au Brésil réaffirme, à l'occasion du Batekoo Festival, sa raison d'être de « Créer une Beauté qui fait bouger le Monde », alliant innovation, représentation et impact positif pour transformer le marché de la beauté et la société.
