Avec une nouvelle identité, un portefeuille reformulé et un Camila Queiroz en tant qu'ambassadeur, la marque emblématique revient sur le marché renforçant le pari de Ypê sur le potentiel de l'auto-carrière au Brésil
Dans un mouvement qui signale l'ambition de se développer dans le segment des soins personnels, YPê annonce le Bath Brack Brave. Icône des années 80 et 1990, la ligne revient sur le marché avec une identité visuelle mise à jour, un portefeuille élargi et un positionnement stratégique qui combine la tradition et l'innovation, la marque des initiatives récentes de l'entreprise dans le secteur.
La relance, rendue officielle lors d'un événement à l'Institut Tomie Ohtake SP, marque plus que la reprise d'un nom connu: c'est une réponse directe à un marché de transformation, dans lequel le rituel du bain va au-delà de la fonction de l'hygiène et joue un rôle central dans les soins personnels, la sensorielle et le bien-être. Et c'est précisément cette connexion affective, profondément enracinée dans la culture brésilienne, quel bain le bain a l'intention de réactiver.
La nouvelle ligne comprend des savons à barres, des liquides et de l'huile, des hydratants corporels et des déodorants anti-transpirants à la crème et à la crème développés pour tous les genres. Avec des formulations hypoallergéniques, testées dermatologiquement et enrichies d'actifs dermocosmétiques, les produits ont été conçus pour offrir une hydratation immédiate et prolongée en offrant des performances sensorielles accessibles sans abandonner la sophistication.
La stratégie de marque a été conçue à partir d'études de comportement des consommateurs dans le pays. Selon YPê, le Brésil est un leader mondial de la fréquence de baignade, avec une moyenne de 14 par semaine, ce qui révèle un potentiel inexploré pour approfondir leur présence dans des catégories qui se connectent émotionnellement avec le consommateur.
Pour renforcer ce poste, l'actrice et animatrice Camila Queiroz a été annoncée comme ambassadeur de la marque. Son image, associée à la légèreté et à l'authenticité, cherche à élargir l'attrait de la campagne et à définir un pont avec le public des jeunes adultes. La présence de l'artiste sera au cœur des fronts de communication, qui incluent les médias de masse, le numérique et les actions avec des influenceurs, une stratégie conçue pour mettre en évidence les écarts de bain pour se baigner sur un marché concurrentiel.
La distribution des produits commence en juillet, avec un accent initial sur les pharmacies et la parfumerie. Le déploiement sera progressif, priorisant la cohérence dans l'expérience de la marque. Avec ce mouvement, Bathing the Bath fait partie du portefeuille de soins personnels de YPê, aux côtés de marques telles que Flor de Ypê et Siene, consolidant l'avance de l'entreprise dans l'une des catégories d'industrie les plus dynamiques.
La re-prémiére de la marque renforce non seulement le regard stratégique de YPê sur le segment, mais aussi son intention déclarée d'apparaître parmi les cinq plus grands acteurs du secteur dans les années à venir, une position qui nécessite non seulement l'innovation continue, mais aussi l'appréciation d'actifs symboliques tels que Bath, qui unit la mémoire affective et la contemporanée.
