Créée en 2023, les principaux soins sont une marque brésilienne de soins masculins qui survient au milieu de l'avancement d'un marché de transformation
Focus sur les produits haut de gamme et la conception minimaliste et les performances élevées avec les produits de carrière cutanée, les soins de la barbe et les cheveux, la société parie sur la construction d'un style de vie associé à l'estime de soi, à l'esthétique et à la consommation aspirante par l'homme brésilien un comportement qui a acquis des forces ces dernières années.
Fondée par l'influenceur et homme d'affaires Andrew Pedroso, la marque est née de la perception d'une lacune sur le marché: la rareté de produits capillaires efficaces qui répondaient aux demandes de consommation conscientes des performances, mais aussi à l'image et à l'expérience de marque. «Le premier produit était une pommade à cheveux développée à partir de l'insatisfaction personnelle à l'égard d'autres marques», explique Pedroso, qui agissait déjà en tant que créateur de contenu numérique se concentrant sur l'estime de soi, partageant toujours des pensées sur l'apparence et le comportement, aujourd'hui, l'entrepreneur a environ 270 000 abonnés chez Tik Tok, 220 000 abonnés Instagram et 833 000 sur Youtube.
L'entreprise a commencé indépendamment, mais a gagné du terrain avec l'arrivée des membres Jean Pessoni et Matheus Siviero, entrepreneurs de l'intérieur de São Paulo avec une expérience dans le commerce électronique et la logistique. Le partenariat a permis à l'opération d'évoluer et de démarrer la structuration de la marque pour agir plus largement sur le numérique et, à l'avenir, les canaux physiques.
Marché croissant
Le Brésil est aujourd'hui le troisième plus grand marché d'hygiène personnelle, de parfumerie et de cosmétiques, selon les données d'Euromonitor International. Dans le segment de la beauté masculine, l'expansion s'accompagne de changements culturels tels que l'augmentation de la demande de produits axée sur la barbe, les cheveux et la peau.
Pour les principaux partenaires de soins, ce changement représente une opportunité de position différenciée. «L'homme brésilien est plus réceptif aux soins de soi, mais recherche toujours des produits avec un objectif et une identité clairs», explique Matheus Marinho, CSO de la marque. Selon lui, Major Care propose d'occuper cet espace avec une communication visant un public jeune, urbain et ambitieux.
Aujourd'hui, le commerce électronique représente le principal canal de vente de l'entreprise, qui a également commencé à opérer sur des marchés tels que Mercado Livre. La stratégie comprend également l'expansion de la vente au détail physique via des salons de coiffure et des pharmacies, prévu pour les prochains trimestres
Selon les partenaires, les principaux soins devraient être lancés, en 2025, de nouveaux articles se sont concentrés sur la croissance des cheveux et de la barbe, notamment la multivitamine et le tonique, ainsi que les produits de soins capillaires tels que le shampooing et le revitalisant. La production se poursuit à la demande, avec environ 1 000 unités / mois en moyenne, dans une usine externalisée, située à l'intérieur de São Paulo.
Les plans à moyen et à long terme comprennent l'extension du portefeuille pour des produits tels que le shampooing, le revitalisant et, à l'avenir, les vêtements pour hommes – dans un pari pour consolider le positionnement du major en tant que marque de style de vie, pas seulement des cosmétiques.
«Notre objectif est de faire partie du style de vie et de la routine des hommes, qui recherchent la qualité et les produits qui répondent à leurs besoins réels», conclut Jean Pessoni, le chef de l'exploitation de Major Care.
