Ypê, qui fête ses 75 ans en tant que référence nationale en matière de nettoyage et d'entretien, relance la gamme de savons Siene en trois versions parfumées, hydratantes et antibactériennes.
Avec des formules enrichies en huiles naturelles et le meilleur rapport coût-bénéfice de la catégorie, le nouveau produit renforce la présence de l'entreprise sur le marché des soins personnels et offre aux consommateurs une expérience complète de parfum, d'hydratation et de protection.
La relance s'effectue dans un scénario de consommation chauffée au Brésil. Une enquête de Kantar Worldpanel 1 montre que le pays est en tête du classement mondial de la fréquence des baignades, avec une moyenne de 14 par semaine, reflétant le climat tropical et une culture qui valorise le bien-être et les soins personnels. Dans le même temps, le pain de savon est l'une des catégories avec la plus forte pénétration dans les soins personnels au Brésil, représentant l'équivalent d'environ 7,9 milliards de reais, selon Nielsen. Les données renforcent l’importance des produits alliant fonctionnalité, sensorialité et prix justes.
« Avec la relance de la ligne Siene, nous cherchons à offrir aux consommateurs une expérience de soin complète dans une seule ligne. Notre proposition est de proposer d'excellents parfums, ainsi que des attributs tels que l'hydratation et la protection antibactérienne, en maintenant l'engagement d'Ypê en faveur de la qualité à un prix équitable. Nous voulons que le bain cesse d'être une simple routine et devienne un moment de plaisir et de soin de soi, accessible à tous », déclare Marcela Mariano, CMO d'Ype.
Tous les produits sont testés dermatologiquement et formulés avec des huiles naturelles, renforçant les soins de la peau. Un autre différenciateur de la nouvelle gamme est le positionnement tarifaire, toutes les versions parfumées, hydratantes et antibactériennes étant vendues au même prix, rendant les bénéfices plus accessibles.
Avec des versions telles que Lavande, Roses Rouges, Fenouil, Macadamia, Fleur de Coton, Protéines de Lait et Aloe Vera, Siene se présente comme une ligne complète et moderne conçue pour transformer le bain en un moment de plaisir et de soin. Le repositionnement met en évidence l'engagement d'Ypê en faveur de l'innovation, de l'attention portée aux besoins des consommateurs et du renforcement de la catégorie des soins personnels, garantissant que la marque soit de plus en plus attractive, pertinente et présente dans la vie quotidienne des Brésiliens.
