Koleston, marque leader sur le segment des colorations premium au Brésil, présente Deluxe, sa nouvelle coloration permanente sans ammoniaque, qui allie haute performance et soin capillaire intense.
Le lancement élargit le portefeuille de la marque pour répondre aux différents besoins des consommateurs, offrant une couverture des gris à 100 % et jusqu'à 99 % de casse en moins, en plus d'offrir une expérience de coloration à domicile avec des résultats professionnels.
Koleston Deluxe regroupe deux innovations qui le différencient sur le marché. La technologie brevetée Metal Purification élimine les ions métalliques accumulés dans les cheveux, les protégeant ainsi des dommages et garantissant une couleur plus uniforme et naturelle. Le traitement réparateur à l'acide hyaluronique et aux AHA scelle la cuticule, hydrate en profondeur et renforce la fibre capillaire, maintenant une couleur vibrante et une brillance intense.
Le coffret coloration Koleston Deluxe se compose de trois étapes essentielles pour une performance maximale : coloration avec émulsion révélatrice ; le soin réparateur à l'acide hyaluronique et aux AHA pour une hydratation intense et jusqu'à 99% de casse en moins ; et le réactivateur de couleur, qui redonne luminosité et hydratation intense après quelques lavages.
Le marché de la coloration au Brésil représente environ 4 milliards de reais, avec une croissance de 8,9 % en valeur et de 3,5 % en volume, selon les données de Nielsen. Le segment des colorations permanentes sans ammoniaque présente une expansion significative de 102 % en valeur et de 122 % en volume, et Koleston Deluxe arrive pour servir les consommateurs qui recherchent des alternatives sans ammoniaque sans renoncer à une couleur longue durée.
« Koleston Deluxe représente une étape importante pour Wella et le marché de la couleur. Nous proposons une solution complète qui offre une couleur époustouflante et durable, ainsi qu'un grand soin grâce aux technologies de purification des métaux et au traitement à l'acide hyaluronique et aux AHA.
C'est la combinaison parfaite d'innovation, de performance et de soins que la femme moderne recherche et mérite », déclare Nathalie Honda, directrice marketing de Wella. « Avec Koleston Deluxe, nous voulons que chaque consommatrice se sente confiante et autonome, sachant qu'elle prend soin de ses cheveux de la meilleure façon possible, du début à la fin.
Pour le lancement, Koleston a organisé une conférence spéciale, animée par la journaliste Luiza Souza, avec les actrices Claudia Raia et Aline Wirley, qui ont partagé leurs expériences et réflexions sur les soins personnels, même au milieu du stress de la vie quotidienne et des multiples exigences de leur carrière et de leur vie personnelle. La réunion a également abordé l'autonomisation des femmes, le bien-être et l'importance de consacrer du temps à soi-même, et s'est tenue au bâtiment Renata.
Les coffrets Koleston Deluxe sont disponibles dans les points de vente partout au Brésil
