Symbole de confiance, d'hydratation et de tradition, l'emballage bleu emblématique fête un siècle depuis sa transformation en 1925.
La première crème hydratante au monde est née en Allemagne et a conquis les foyers familiaux du monde entier. Produite à Hambourg, la ville qui abrite le siège social de Beiersdorf, la canette bleue emblématique de NIVEA est fabriquée dans l'unité de production locale et expédiée dans plus de 170 pays, apportant le soin et la tradition de la marque à des millions de personnes à travers le monde.
En 1925, Beiersdorf présente au public une nouvelle identité pour sa crème la plus célèbre : une boîte bleue avec des lettres blanches, simple et élégante. Ainsi est né un design qui, cent ans plus tard, continue d'être l'un des plus grands symboles de confiance, de qualité et de soin dans le monde des soins de la peau.
Le nom NIVEA, dérivé du latin nix, nivis (« neige blanche »), s'inspire de l'aspect crémeux et pur du produit et a fini par donner naissance au nom de la marque elle-même. Depuis, la crème est devenue une véritable icône culturelle, reconnue dans le monde entier pour sa formule classique, restée inchangée depuis sa création.
Ce qui était autrefois un petit luxe est devenu un objet de soin quotidien essentiel : en 1925, une canette de 150 ml coûtait environ 1,20 Reichsmark, soit près de 2 % du revenu mensuel moyen. Corrigée du pouvoir d'achat, la valeur équivaudrait aujourd'hui à environ 75 à 80 euros. Actuellement, plus de quatre canettes sont vendues chaque seconde dans le monde, renforçant l’héritage de la marque numéro 1 des soins de la peau.
Bien qu’il soit aujourd’hui immédiatement associé à la couleur bleue, le premier emballage de NIVEA Creme ne présentait pas cette teinte. Lancée au début du XXe siècle, la canette était jaune et décorée de fleurs dans un style art nouveau.
Quelques années plus tard, en 1922, une version crème arrive, jusqu'à ce qu'en 1925, le bleu prenne définitivement le dessus. La transformation a été menée par Juan Gregorio Clausen, alors responsable de la publicité chez Beiersdorf, qui a remplacé le look fleuri par un design minimaliste et contemporain, inspiré de l'univers maritime.
L’annonce de l’époque disait déjà : « Le contenu reste le même, car il n’y a aucun moyen de l’améliorer. » Le changement était purement esthétique, mais il s’est avéré révolutionnaire. Les couleurs bleu et blanc, choisies pour leur clarté et leur fiabilité, sont devenues la base de l'identité visuelle de la marque, une combinaison intemporelle qui a traversé les générations et reste vivante aujourd'hui.
Un siècle plus tard, le look créé en 1925 reste au cœur de l'identité de NIVEA. Le langage visuel récemment mis à jour présente des éléments circulaires qui donnent à la canette un clin d’œil subtil à son histoire et au lien émotionnel construit au fil du temps.
En regardant vers l’avenir, la canette bleue continue d’être un symbole de soins de la peau responsables. Depuis 2024, chaque emballage est produit avec au moins 80 % d'aluminium recyclé, ce qui réduit considérablement son empreinte carbone et renforce l'engagement de Beiersdorf en faveur du développement durable.
Le classique qui ne se démode jamais
Avec sa texture unique et sa formule à l'Eucerit, un ingrédient exclusif qui combine l'huile et l'eau de manière stable pour une hydratation puissante, la Crème NIVEA convient au visage et au corps, en particulier aux zones les plus sèches, comme les coudes, les genoux et les talons.
Polyvalent et abordable, le produit aide également à protéger les tatouages, à atténuer les effets du soleil et à prévenir les rides et l’érythème fessier. Un véritable classique du soin qui traverse les générations et continue d'être présent dans les routines de millions de personnes à travers le monde.
