Vult s’est imposé dans la catégorie maquillage avec la poudre la plus vendue au Brésil en pharmacie et parfumerie

Présente dans plus de 34 000 points de vente à travers le pays, la marque Grupo Boticário commence à reconditionner sa poudre compacte, qui est au centre de la stratégie de croissance de la marque pour 2024.

Le produit est désormais végétalien et dispose d’un nouvel emballage qui réduira les déchets plastiques générés dans l’environnement de 8,8 tonnes par an.

Vult, appartenant au Grupo Boticário et présente dans plus de 34 000 points de vente à travers le pays, conçoit une nouvelle stratégie d’expansion commerciale pour 2024. Pour ce faire, la marque de beauté, leader en part dans la catégorie maquillage, parie sur le reconditionnement de la Poudre Compacte Mate Traditionnelle, l’un des produits de vente les plus importants de son portefeuille, comme moyen d’accélérer la croissance et un programme durable, en ligne avec les objectifs du Grupo Boticário, qui rassemble des marques telles que O Boticário, Quem Disse, Bérénice ?, Eudora, TRUSS, Australian Gold, Au.Migos Pets et Beleza na Web.

Le reconditionnement du produit fait partie de Nova Era Vult, un mouvement qui a débuté en 2022, avec la relance de plus de 100 produits du portefeuille de la marque, et implique un processus de rebranding en mettant l’accent sur la modernisation et l’amélioration de l’ensemble de la ligne de maquillage. En outre, la marque a investi dans la création de deux nouvelles catégories, prévues pour le premier semestre de cette année : Cheveux et Corps, dans le but de se consolider toujours plus comme la marque qui comprend la routine de soins du consommateur. Pour cette nouvelle phase, Vult cherche également à accroître la perception parmi les femmes brésiliennes d’une marque moderne et démocratique qui propose des produits de haute qualité.

En 2023, la poudre compacte de Vult a été considérée comme la plus vendue du pays dans les pharmacies et parfumeries, selon Nielsen, leader mondial du conseil en analyse d’audience, et figure également sur la liste des 10 cosmétiques les plus recherchés par les utilisateurs au mois de 2023. Novembre , comme le révèle une enquête de la plateforme ClickSuper. Le produit, qui compte plus de 1,8 million d’unités consommées par an, selon les données internes du Grupo Boticário, est un champion de la préférence des consommateurs et a déjà conquis le cœur des femmes brésiliennes, au service des profils les plus divers, y compris de grandes personnalités et des professionnelles. de la beauté.

Stratégie de repositionnement alignée sur les objectifs de développement durable du Grupo Boticário

La stratégie de reconditionnement des poudres compactes comprend de nouveaux emballages plus durables, réduisant d’environ 4,62 g de plastique par article, ce qui totalise au moins 8,8 tonnes de déchets plastiques générés. Le changement s’aligne sur les objectifs de performance durable du Grupo Boticário, qui a récemment annoncé la levée de 2 milliards de reais en obligations durables, ce qui fait de l’entreprise la première du secteur de la beauté au monde à intégrer le thème des produits végétaliens à ce type d’obligations durables. produit. Le produit, qui devient vegan, suit l’un des objectifs annoncés : transformer 100 % des produits de marque en vegan d’ici décembre 2026.

Outre la poudre compacte, les autres produits de maquillage de la marque, comme le contour des lèvres, les mascaras pour cils et les familles de fonds de teint et BB Sérum, font partie des engagements de durabilité du Grupo Boticário. Un exemple en est que tous les nouveaux produits sont désormais végétaliens et que toutes les cartouches contiennent désormais 30 % de PCR (matériaux post-consommation recyclés). Les changements sont également alignés sur les objectifs ESG du Groupe, qui ont atteint en 2023 42 % de nouveaux produits cosmétiques présentant des attributs de durabilité, de diversité et d’inclusion. « Chez Grupo Boticário, en tant qu’acteur important de l’ensemble de l’écosystème brésilien de la beauté, nous comprenons notre responsabilité en tant qu’agents de transformation et nous nous engageons à générer le moins d’impact possible sur l’environnement », souligne Luis Meyer, directeur ESG du Grupo Boticário. .

Les produits disposent également de la technologie exclusive Real Color, développée par l’équipe de recherche et développement de la marque et qui permet aux produits de conserver, lorsqu’ils sont appliqués sur la peau, les couleurs fidèles de l’emballage. « Vult est la marque qui comprend les femmes brésiliennes et nous voulons nous rapprocher de plus en plus de la réalité et des besoins de nos consommatrices. Le rebranding de la marque dans la catégorie maquillage renforce notre volonté de démocratiser les ingrédients, en développant des produits avec des principes actifs de pointe à des prix abordables, avec une gamme de couleurs plus diversifiée », souligne Mirele Martinez, directrice marketing maquillage du Grupo Boticário.

Le dirigeant souligne que c’est la première fois que la marque reconditionne la poudre compacte, depuis l’acquisition de la marque par le Grupo Boticário, en 2018. « Le produit est considéré comme le produit phare du portefeuille Vult et a beaucoup de sens pour le des consommateurs qui, dans leur grande majorité, choisissent la marque pour débuter leur relation avec le maquillage. Dans le cadre de notre stratégie d’expansion pour 2024, le processus de reconditionnement – ​​qui n’inclut pas de changements de formule – a pour objectif principal d’accélérer notre présence sur le canal B2B », conclut-il.

En 2022, le Grupo Boticário a atteint son plus haut niveau de ventes totales, qui a atteint 23,6 milliards de reais, enregistrant une croissance de 60 % dans le canal B2B, qui regroupe les points de vente des parfumeries, des pharmacies et des supermarchés – les principaux points de vente de Vult. On s’attend à une croissance de 107 % sur ce front pour 2023.

Autres changements

Si auparavant la poudre compacte avait 8 couleurs, avec le reconditionnement, Vult apporte une nouvelle règle avec 10 nuances, dans laquelle les 5 couleurs les plus vendues ont été conservées et 5 nouvelles nuances ont été créées, étant la marque brésilienne avec une technologie et une attention exclusives pour répondre la plus grande diversité de tons de peau parmi les femmes brésiliennes. Pour ce développement, la marque a combiné une étude réalisée par l’équipe de spécialistes R&D du Grupo Boticário en partenariat avec Escola Madre, présentant les tons et nuances de la population brésilienne.

L’étude a inclus 5 consultants en maquillage « réels » de toutes les régions du Brésil, 4 experts professionnels de l’Escola Madre et 60 modèles représentant les différentes nuances. La Poudre Compacte Ultra Fine Matte, la plus démocratique du portefeuille de la marque, a une couvrance moyenne à élevée, avec un effet mat naturel, a une formule Oil Free (ingrédients libres et huileux dans la formulation), est végétalienne et contient également de la vitamine E, laissant à la peau un aspect velouté et uniforme. Sa formule contient des microparticules qui donnent un effet naturel à la peau, scellant le maquillage et unifiant le teint, testée dermatologiquement et recommandée par 96,5% des consommatrices.

La relance est disponible sur le e-commerce officiel de Vult et dans les principales parfumeries du Brésil.