Les maisons plus petites ont une relation plus positive entre revenus et dépenses

Une étude Kantar montre que les ménages d’une ou deux personnes sont les plus gros acheteurs de marques premium

Le nombre moyen d’habitants par foyer au Brésil est passé de 3,31 en 2010 à 2,79 en 2022, selon le dernier recensement publié par l’Institut brésilien de géographie et de statistique (IBGE). Cette diminution du nombre de ménages a par conséquent impacté la consommation massive de biens. C’est ce que souligne une nouvelle étude de Kantar, leader de la data. connaissances et conseil.

Aujourd’hui, le revenu le plus élevé par habitant appartient aux jeunes ménages indépendants (9% de la population), tandis que les poches les plus compromises appartiennent aux couples avec enfants majeurs (6%). Cela signifie que les petits ménages (une à deux personnes) ont une relation plus positive entre revenus et dépenses.

Entre 2014 et 2023, par exemple, les petits ménages ont augmenté leur catégorie moyenne, passant de quatre catégories, tandis que les autres ménages n’en ont augmenté que de deux. Ils ont également intensifié leurs dépenses en marques Mainstream (+5,5 pp en valeur contre +4,8 pp en moyenne de la population) et restent toujours les plus gros acheteurs de Premium (représentant 18,7% des dépenses en 2023).

En revanche, ces consommateurs font moins le plein. L’année dernière, ils ont ajouté moins d’articles au panier (15 % de moins en moyenne que les autres ménages). Néanmoins, la quantité représente une taille stable si l’on compare 2022 et 2023.

En ce qui concerne les circuits, les petits ménages privilégient les achats dans les établissements plus grands, comme Atacarejos (passant de 14,7% d’importance en unités en 2022 à 17,5% en 2023) et Super Convencionais (de 20,5% à 21,3%). Au cours de cette période, la pénétration a été multipliée par trois dans les Atacarejos et par six sur Internet.

Il convient également de souligner que la transformation des ménages impacte la taille moyenne des colis. En regardant un produit spécifique, comme le lait en poudre, on peut remarquer que les ménages d’une ou deux personnes préfèrent les emballages plus petits (+5 pp en représentation, atteignant 40% du volume total acheté). De plus, ils recherchent des formats plus économiques, comme les sacs en plastique, au détriment des canettes.