Vult investit dans une technologie et des actifs de pointe pour démocratiser le marché de la beauté

La marque multicatégorie parie sur des formules puissantes qui incluent de l’acide hyaluronique, du collagène, de la niacinamide et vise à rendre accessibles les articles de maquillage, de soins capillaires et de soins personnels.

Le marché brésilien de la beauté continue de croître, selon Euromonitor International, le pays est le quatrième au monde en termes de consommation de beauté, derrière les États-Unis, la Chine et le Japon. Dans ce contexte de croissance, les grandes entreprises du segment comme car Vult, appartenant au Grupo Boticário – qui a enregistré un chiffre d’affaires de 23,6 milliards de reais en 2022 et une croissance accélérée avec une augmentation de 31 % sur la période et de 50 % au cours des deux dernières années – a investi de plus en plus dans l’innovation et la technologie.

La marque suit le principe de comprendre les besoins des consommateurs, de rendre les actifs accessibles, de démocratiser les tendances et d’apporter diversité et pluralité à ses lancements pour répondre aux spécificités de chaque femme brésilienne. « Les consommateurs de Vult sont toujours attentifs aux nouveaux développements et recherchent des produits très performants, mais à un prix qui leur convient, leur offrant un bon rapport qualité-prix. Par conséquent, en apportant des actifs et des technologies qui augmentent les performances des produits et la perception de la marque, nous renforçons notre objectif d’apporter une innovation accessible », renforce Paulo Roseiro, directeur exécutif des catégories du Grupo Boticário.

Une enquête du cabinet de conseil Mintel souligne que la principale tendance pour 2023 est ce qu’on appelle la « médicalisation de la beauté » – ou également connue sous le nom de Beauty Rx. Le pari met en avant des produits aux ingrédients performants qui, en plus de garantir l’apparence, promettent des bienfaits pour la peau. Suivant le mouvement, Vult, qui dispose d’un portefeuille complet de plus de 430 produits, segmentés en maquillage, ongles et soins du visage, et, avec une expansion dans deux nouvelles catégories, cheveux et corps pour 2024, présente deux technologies principales : Real Color et Nano. HAUTE DÉFINITION. Les paris incluent des produits contenant des principes actifs tels que l’acide hyaluronique, le collagène végétal, l’huile d’argan, la niacinamide, des produits de protection solaire, entre autres, qui garantissent le soin de la peau.

La Real Color Technology est le guide pour le développement de tous les produits et imprègne toute la ligne de maquillage, apportant la fidèle différence de couleur depuis l’emballage jusqu’à l’application sur la peau, explique Mirele. Pour son développement, la marque s’est immergée dans la vie des consommatrices pour suivre leur routine de soins et de maquillage. « Nous avons cherché à comprendre les principaux points faibles de nos consommateurs, ce qui nous a amené à des points tels que : des produits qui laissent un fond blanc, laissant la peau grisâtre, et des formulations qui n’ont pas été conçues et testées sur une peau noire, en plus de rapports qui renforcent le manque de pigmentation dans les ombres, les surligneurs et les rouges à lèvres pour apparaître sur les peaux plus foncées. Cela nous a alerté sur le fait qu’un portefeuille inclusif va bien au-delà d’une règle de base en matière de couleur. Par conséquent, nous nous sommes concentrés sur la création d’une technologie qui apporte une intelligence de choix de couleurs à tous les articles de maquillage afin de résoudre et de résoudre ces problèmes », ajoute le directeur exécutif de la catégorie. Tous les produits de la marque sont actuellement créés à l’aide de la technologie Real Color, une initiative exclusive de Vult.

La technologie NANO HD dispose d’une gamme exclusive qui comprend des produits tels que le fond de teint liquide, le correcteur liquide, la base et le rouge à lèvres liquide, offrant des produits de haute performance grâce à des microsphères de différentes tailles qui s’adaptent de manière intelligente aux types de peau les plus divers, résultant en une haute finition définition. Les produits réfléchissent également la lumière, assurant un effet soft focus, laissant à la peau un effet radieux et vibrant, absorbant l’huile et assurant un effet naturel. « Pour chacune de ces technologies, nous nous sommes immergés dans le marché et les tendances pour comprendre quels actifs et bénéfices seraient en hausse et seraient les plus recherchés par les consommateurs, et nous avons combiné cela avec notre rôle de démocratisation et de rendre accessible le maquillage, en répondant les principaux problèmes des consommateurs.Vult consommateurs. Par conséquent, chaque technologie a été conçue pour offrir le meilleur des deux mondes dans nos produits : répondre à un besoin du consommateur avec des ingrédients actifs et des combinaisons tendance et efficaces », ajoute Paulo.

En plus des deux technologies principales, la marque investit également dans des combinaisons d’actifs qui enrichissent les produits, comme la ligne pour les lèvres récemment lancée, qui intègre la technologie HydraProtect dans Hidra Balm Labial, réunissant une puissante combinaison d’acide hyaluronique, de fucogel et panthénol pour favoriser une hydratation immédiate et contribuer à la barrière de protection contre la pollution ; et la technologie 24/7 dans le brillant à lèvres Glossy Lips, où, avec une utilisation quotidienne, le consommateur aura des lèvres hydratées 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Les produits de soins de la peau contiennent également des formules puissantes, comme le sérum antioxydant à la vitamine C10, qui possède des propriétés antioxydantes et aide à prévenir le vieillissement prématuré de la peau.

La marque, axée sur le marché de la beauté, a également investi dans les deux nouvelles catégories Cheveux et Corps, renforçant ainsi son objectif d’être une marque conçue pour représenter la femme brésilienne et apportant plus d’innovation sur le marché. Dans le domaine des soins capillaires, il y aura environ 50 produits capillaires, répartis en 8 lignes qui répondent aux plus grands besoins capillaires – traitements couvrants mais aussi toutes les courbures capillaires de 1A à 4C. Les produits sont dotés de la technologie HD, un système intelligent d’acides aminés reconnus pour leur haut pouvoir réparateur qui agit en profondeur fil par fil et avec des actifs très puissants comme l’acide hyaluronique et la biotine. Par ailleurs, les produits développés incluent une diversité d’huiles et d’actifs spécifiques dans la composition pour chaque type de cheveux, comme les huiles d’Afrique et de lin doré de la gamme Cachos, ainsi que les protéines de blé et les huiles de jojoba et de ricin, entre autres, pour certains. types de cheveux.

Dans la ligne corps HIDRALURONIC, il y aura 18 articles tels que des crèmes pour le corps, des produits pour le bain et intimes qui contiennent des ingrédients actifs tels que l’acide hyaluronique, la glycérine et le collagène à des prix abordables, qui procurent une hydratation en profondeur, combattent la sécheresse et forment un film protecteur sur la peau. peau, ainsi que la technologie anti-grisaille pour les peaux noires et brunes.

Paulo renforce également le principe de recherche de solutions efficaces pour la routine de chaque consommateur. En outre, ils disposent d’un centre de recherche et de développement de produits avec plus de 300 professionnels et également du soutien de Botilabs, le laboratoire d’innovation du groupe Boticário, qui réalise des études et des tests sur les technologies émergentes dans le but d’orienter l’avenir de la technologie. le Groupe et ses marques respectives comme pionniers sur le marché de la beauté. « Construire le meilleur et le plus grand écosystème de beauté au monde, telle est notre mission. Cela implique beaucoup de technologie ! Nos équipes ne cessent de rechercher l’amélioration de nos processus et le développement de nouveaux produits, solutions et innovations », conclut le directeur exécutif des catégories du Grupo Boticário.