Selon le journal Financial Times, Natura a étudié la possibilité de vendre la plupart des activités internationales de la marque Avon, alors que le groupe finalise une série d’acquisitions de grande envergure pour se concentrer sur sa région d’origine.
Le groupe basé à São Paulo, qui a déjà conclu cette année des accords pour vendre la marque de cosmétiques de luxe Aesop et The Body Shop, a envisagé des stratégies de sortie, notamment en désinvestissant Avon International, selon des sources proches des discussions.
Natura, qui ne possède pas Avon aux États-Unis, combine les opérations de la marque en Amérique latine avec ses propres activités, laissant incertain l’avenir d’Avon International, qui couvre l’Europe, le Moyen-Orient, l’Afrique et l’Asie-Pacifique.
Natura a refusé de commenter.
Célèbre pour la vente en porte-à-porte de produits de maquillage et de soins de la peau, Avon Products a été acquis par Natura dans le cadre d’une transaction en actions de 2 milliards de dollars en 2019 dans le cadre d’un plan d’expansion internationale qui en a fait le quatrième plus grand conglomérat de beauté au monde. Cependant, Natura revient désormais sur ces ambitions mondiales en procédant à une série de désinvestissements, à la suite de résultats financiers décevants et d’une chute des actions ces dernières années.
La marque de luxe australienne Aesop a été vendue à L’Oréal pour 2,5 milliards de dollars en avril, et le mois dernier Natura a accepté de vendre The Body Shop à la société de capital-investissement Aurelius pour une fraction du prix payé en 2017, après avoir échoué à redresser la fortune de la marque. détaillant éthique britannique en difficulté.
La semaine dernière, Avon International a annoncé un changement de direction qui verra la PDG Angela Cretu démissionner, remplacée par le directeur du marketing Kristof Neirynck au début de l’année prochaine.
Étant donné qu’Avon International propose différentes gammes de produits et des performances variables dans les plus de 70 pays où elle est présente, vendre ses opérations dans un seul package pourrait être compliqué, selon des banquiers familiers avec le secteur. Une option discutée consistait à transformer l’unité en une entité distincte cotée, selon une personne proche du dossier.
Bien qu’Avon ait été le pionnier du modèle de vente directe dans le secteur des cosmétiques, incarné par ses vendeurs Avon Lady, l’entreprise a perdu des parts de marché au profit de concurrents plus astucieux à mesure que l’essor des médias sociaux a perturbé le secteur des cosmétiques.
Le chiffre d’affaires net d’Avon International est tombé à environ 1,46 milliard de reais (295 millions de dollars) au troisième trimestre, soit une baisse de 2,3 % d’une année sur l’autre à taux de change constant, la hausse des prix compensant la baisse attendue des ventes d’Avon.
Bien que l’unité ait affiché une marge bénéficiaire ajustée de 8 % au cours de son dernier trimestre, les analystes de S&P Global Ratings ont déclaré en avril qu’« Avon continue de sous-performer au cours de la troisième année de restructuration depuis son acquisition ».
Au lieu de se concentrer sur la croissance, la direction de Natura se concentre désormais sur l’augmentation de la rentabilité, la génération de liquidités et la réduction des niveaux d’endettement.
Un pilier crucial de son plan de restructuration est l’intégration de son entreprise éponyme – connue dans son pays pour son approvisionnement en ingrédients durables de la forêt amazonienne pour ses shampoings et crèmes – avec les opérations d’Avon en Amérique latine.
Bien que le cours de l’action Natura ait augmenté d’environ 60 % cette année, les actions restent en forte baisse depuis le sommet de juillet 2021.
Source : Financial Times 06.12.2023
