La marque, qui appartient au Grupo Boticário, remplacera les affiches de 240 salons par des portraits de femmes brésiliennes de différents profils culturels et ethniques
Il est courant de trouver des salons de beauté dans tout le Brésil dont les murs sont recouverts d'affiches représentant des femmes dont les normes esthétiques entrent souvent en conflit avec les traits des clients qui fréquentent ces lieux. C'est pourquoi, pour ses débuts dans la catégorie cheveux, la marque de cosmétiques Vult a décidé de lancer une campagne pour ajouter de la pluralité à ces images.
En partenariat avec le groupe d'entrepreneurs à impact social G10 Favelas et l'agence de publicité AlmapBBDO, l'entreprise – qui appartient au Grupo Boticário – remplacera les affiches de 240 salons par des portraits de femmes brésiliennes de différents profils culturels et ethniques.
Cette initiative s'inscrit dans la lignée de la nouvelle gamme de produits de la marque, qui propose 50 options aux consommateurs aux cheveux crépus, bouclés, ondulés et raides. « Notre entrée dans la catégorie a été réalisée après une étude débutée en 2021 », explique Marcela De Masi, directrice exécutive du branding et de la communication de la holding, sans révéler l'investissement. « Cela va au-delà de la simple décoration ; c’est une expression tangible de l’inclusion, de l’autonomisation et de la célébration de la beauté.
L'exécutif affirme que la campagne constitue le plus gros investissement marketing de la marque de l'année et comportera deux vidéos, sans toutefois en révéler la valeur. L'une des vidéos sera diffusée sur les réseaux sociaux de l'entreprise, montrant l'échange d'affiches. L'autre sera diffusé pendant la pause de la finale de Big Brother Brasil (BBB) pour annoncer l'entrée de Vult dans la catégorie cheveux, avec la présentation du portefeuille de produits. La campagne sera soutenue par la gymnaste Rebeca Andrade, la danseuse Lore Improta et les actrices Viviane Araújo, Juliana Alves et Débora Nascimento.
« Nous lançons également le mouvement #RespeitaMeuCapelo, en collaboration avec l'agence GUT, en recréant le chapeau de graduation au service des noirs, qui ont pour la plupart des cheveux bouclés ou volumineux », précise-t-il. Le partenariat bénéficie du soutien de Dendezeiro, une marque bahianaise de vêtements et d'accessoires pour personnes âgées qui a contribué à la production de quatre modèles de mortiers et d'environ 1 000 unités pour les diplômes prévus au deuxième semestre dans les institutions Zumbi dos Palmares et Universidade Federal do Sul da. Bahia.
Source : Valeur 11/04/2024
