Vult annonce un parrainage et un partenariat sans précédent pour promouvoir la première école de samba féminine au Brésil

La marque démocratique donne de la visibilité aux nouvelles intrigues et histoires de femmes brésiliennes transformant le carnaval du Grêmio Recreativo Escola de Samba Turma da Paz de Madureira, la première et unique école de samba formée par plus de 600 femmes, en plus de lancer une ligne de maquillage exclusive pour le Carnaval

Vult, appartenant au Grupo Boticário et l’une des marques leaders sur le marché de la beauté du pays, consolide son histoire pendant le Carnaval. La marque dont le but est la beauté et aider les femmes à voler plus haut annonce un soutien pionnier à plus de 600 femmes qui font partie de la première école de samba féminine au Brésil et dans le monde : Turma da Paz de Madureira (GRES TPM), dans le but de donner de la visibilité et transformer l’histoire de l’association.

Bien que l’on dise que le Carnaval subvertit les mécanismes de contrôle social, il reflète une perspective liée à la place des femmes au sein des écoles de samba, qui n’occupent souvent pas de postes décisionnels ni d’espaces égalitaires, montrant la difficulté de faire leurs preuves dans certains rôles. Avec plusieurs enjeux et questions soulevés autour de cette représentation, les progrès progressent petit à petit. À titre d’exemple du GRES TPM, formé exclusivement par des femmes ou toute personne s’identifiant au genre (à l’exception du maître de salle qui est un homme, selon la règle de la Superliga) et qui attire l’attention sur sa résilience dans la promotion de la culture en ajoutant l’égalité, le respect et l’éducation dans le but de promouvoir les femmes et d’avoir un impact positif sur l’un des plus grands partis du pays. « Nous souffrons de préjugés et de persécutions, et nous avons du mal à occuper nos espaces, car le « non » passe toujours en premier. Un exemple en est que lorsque les hommes voient des femmes jouer d’instruments plus lourds, ils regardent de travers ou remettent en question leur sexe. C’est un combat fatigant et douloureux, mais nous gagnerons ! », souligne Bárbara Rigaud, fondatrice et présidente de l’association.

Vult veut transformer cet héritage controversé du Carnaval et donner une visibilité et une reconnaissance croissantes aux femmes occupant les postes les plus divers au sein des associations, comme les tambours et les interprètes, contribuant ainsi à une culture plus inclusive et égalitaire, transformant ainsi le Carnaval de l’école, qui a été fondée en bloc en 2012 et est devenue officiellement en 2022 la première école de samba féminine au Brésil et dans le monde, la marque aidera l’association dans ses débuts dans la série bronze et avec le rêve d’avancer vers l’argent et de défiler un jour en Sapucaí.

A cet effet, la marque s’est engagée à acquérir de nouveaux instruments pour la batterie de l’école ; aide à l’investissement des flotteurs ; aider à la production de costumes pour toutes les allégories ; fournir des uniformes au personnel de soutien, aux prestataires de services et au personnel d’harmonie, tels que des vestes, des t-shirts et des vêtements personnalisés.

Par ailleurs, pour apporter visibilité et reconnaissance au GRES TPM, Vult réalisera un film sur l’école de samba, soulignant l’importance de la représentation féminine et le rôle joué par les femmes dans le carnaval, qui sera diffusé à la télévision lors de la programmation des défilés des écoles. dans le Groupe Spécial de Rio de Janeiro. « Vult célèbre la fierté et le rêve des femmes brésiliennes et nous pensons que chaque femme peut réussir là où elle veut. Notre histoire au Carnaval est racontée par la diversité de notre pays, de nos communautés et de nos collectifs et, par conséquent, nous donnerons des voix et exalterons des intrigues et des beautés qui ne se révèlent pas lors de cette fête. Nous voulons que la Turma da Paz de Madureira soit plus reconnue et devienne un géant du Carnaval, en stimulant les rêves de plus de 600 femmes qui sont fières de leur parcours et veulent voler plus haut », commente Marcela De Masi, directrice exécutive de la marque et Communication du Grupo Boticário.

Pour le Carnaval 2024, l’école qui a son siège sur la route de Portela à Pirapora, sur la place de l’un des créateurs de Portela – une référence historique dans la ville de Rio -, amènera à l’Intendente Magalhães, le 17 février, le terrain « La place d’une femme est où elle veut », qui a raconté le défilé du GRES Império Serrano en 2020 et met en lumière des femmes fortes et combatives qui ont vécu à une époque de difficultés et de barrières, laissant des marques indestructibles avec des répercussions jusqu’à aujourd’hui comme exemple de Dandara dos Palmares (guerrier noir de la période coloniale au Brésil) et Tereza de Benguela (chef quilombola).

« Notre objectif est d’autonomiser et d’inclure les femmes à travers le Carnaval et y arriver a été un long chemin ! Ce sont 10 ans de résilience qui défilent comme un bloc de quartier et c’est une immense fierté de pouvoir émerger comme la première école de filles au Brésil. Nous savons que nous avons encore un chemin difficile à parcourir, mais pouvoir compter sur le soutien de Vult est extrêmement important et nous rapproche de notre rêve d’atteindre Sapucaí ! Il est très important pour nous de recevoir l’aide de marques qui valorisent la diversité de notre culture et qui sont prêtes à transmettre nos histoires, en promouvant la représentation féminine. Cette aide de la marque aidera non seulement notre Carnaval, mais aussi les femmes qui fréquentent les ateliers, notre maison, qui est Barraco das Marias, située à Madureira », souligne le président de l’association.

Un rêve plus grand que la fantaisie : des objectifs de connexion

Afin de continuer à contribuer à une transformation de la société basée sur l’inspiration des femmes et la représentation, Vult, depuis 2017, prend la beauté comme instrument d’émancipation économique avec le programme 220 Vults, qui propose une formation aux personnes qui souhaitent entrer professionnellement dans l’industrie de la beauté, sachant qu’en 2023 seulement, le programme a formé plus de 19 mille femmes en partenariat avec Empreendedoras da Beleza – un Boticário Projet de groupe soutenu par la plateforme.

Pour encourager ce voyage, la marque met en relation plusieurs professionnels de la beauté, formés par le projet social de Vult, avec Carnival Carioca. En effet, ces femmes mettront en valeur la beauté des membres qui seront mis en valeur dans les allégories du GRES TPM, le grand jour du défilé de la première école de samba féminine du pays, le 17 février.

De plus, les professionnels seront présents à Sapucaí les 11 et 12 février, aux défilés des associations qui font partie du Groupe Spécial dans un espace de beauté pour produire les Brésiliennes, au Lounge Carioca, l’un des plus populaires boxes sur l’avenue, également soutenues par la marque.

À Sapucaí, Vult exaltera également toute la beauté et l’éclat du carnaval brésilien en mettant en valeur la beauté de l’une des grandes muses de cette fête, pour la troisième année consécutive : Viviane Araújo. La célébrité se maquillera avec des articles de la nouvelle collection Colors pour son défilé de mode sur l’avenue.

Une ligne inédite pour représenter et exprimer la diversité des femmes brésiliennes

Démocratisant la beauté, Vult lance pour le Carnaval 2024 une ligne inédite et limitée : Colors. La nouvelle collection représente la diversité des couleurs, de la luminosité et des textures, mettant en valeur les différentes formes d’expression de la femme brésilienne.

Dotée d’innovation, d’une variété de couleurs et de performances comparables aux marques internationales à un prix accessible aux consommateurs, la marque présente des produits durables et multifonctionnels, qui offrent performance et praticité pour reproduire la fierté et la beauté des femmes brésiliennes lors des jours de fête. De plus, la collection est 100 % végétalienne, sans cruauté envers les animaux et comprend des cartouches d’emballage contenant 30 % de PCR (matériaux recyclés post-consommation).

Parmi les produits de la nouvelle gamme figurent les écoglitters multifonctionnels qui peuvent être utilisés sur les yeux, le visage et le corps. Plein de brillance durable, l’article est sans plastique et présente un effet métallique et une brillance holographique pour colorer et diversifier les productions, avec une texture légère et lâche, en plus de contenir des particules réfléchissant la lumière à haute fixation. Disponible dans les couleurs : Golden Block, Silver Sequin et Silver Rain.

Un autre produit qui se démarque dans la collection est le brillant à lèvres Translucent Pink Superbrilho, qui, avec ses principes actifs hydratants et ses perles fines et confortables, garantit une super brillance et donne plus de volume aux lèvres. Le produit est facile à appliquer et glisse doucement sur les lèvres sans sensation collante ou collante.

La collection comprend également un mascara dans une teinte bleue vibrante et super pigmentée qui dure jusqu’à 24 heures, qui peut également être utilisée sur les sourcils. Sur les cils, il exerce une triple action : allonge, courbe et ajoute du volume. Le produit a une texture crémeuse et est facile à appliquer, avec une brosse anatomique, qui permet de construire des couches, ne forme pas de grumeaux et donne un reflet intense aux cils ; le Folia Holographic Eyeshadow&Primer, un autre article multifonctionnel, qui peut être utilisé pour les yeux, la bouche et le visage. Le produit, également sans plastique dans sa composition, offre un effet holographique ultra brillant et donne la liberté d’utiliser la créativité pour explorer de nouvelles productions. De plus, il est extrêmement doux et confortable, ne s’effrite pas et ne se fissure pas et possède une tenue élevée allant jusqu’à 24 heures.

Pour compléter la production, une collection pour garantir des ongles aux couleurs des festivités ! Les vernis à ongles Vult Colors contiennent une formule hypoallergénique et 5 Free (sans composants présentant un risque pour la santé ou l’environnement) et garantissent des couleurs fluo vibrantes avec une haute couvrance. L’une des plus grandes nouveautés de la gamme est le Top Coat Bio Glitter, disponible en argent avec des paillettes écologiques. Le produit crée une couche brillante sur l’émail et a plusieurs objectifs dont le principal est de former un film qui favorise la couleur et la brillance intense plus longtemps.

Avec le Big Brush doté de 900 poils et d’une coupe arrondie pour atteindre tout l’ongle sans effort et garantir une application facile et rapide, les vernis à ongles de la collection ont également un séchage rapide et une durabilité sur l’ongle, car ils garantissent un gel et un néon. effet. Disponible en couleurs : Alegoria Neon Silver, Neon Yellow, Battery Blue, Electric Orange et Abadá Pink.

Le lancement est disponible sur le e-commerce officiel de Vult et dans les principales parfumeries du Brésil.

Le concept créatif de Vult et les actions du Carnaval ont été créés par AlmapBBDO avec une amplification par l’agence PROS.

Le Vult entre dans l’histoire au Carnaval brésilien

Ce n’est pas nouveau que la marque ait construit son histoire dans le carnaval brésilien. En 2023, la marque a porté au Carnaval la campagne « Pride of My Beauty – Vult donne une nouvelle fin à une vieille histoire de racisme en défilant dans le plus grand carnaval du pays ».

L’action a ramené sur l’avenue la plus importante du mois de février l’un des personnages les plus emblématiques du carnaval, l’actrice et mannequin Nayara Justino. Vult a invité l’actrice brésilienne à être ambassadrice du Carnaval de la marque et, avec le GRES Acadêmicos do Salgueiro, elle a mis en lumière Nayara, qui est revenue couronnée comme un symbole de fierté d’être qui elle est. Le mannequin était à l’avant-garde du mouvement #PrideOfMyBeauty, qui promouvait et célébrait l’autonomisation des femmes noires et périphériques. La campagne a remporté une médaille d’argent avec le Grand Effie.

En 2022, la marque s’est également associée à Acadêmicos do Salgueiro et a fait bien plus que mettre en valeur la beauté des membres de l’école lors des défilés de mode. La marque faisait partie de la vie quotidienne de la communauté avec sa plateforme sociale pour l’autonomisation et l’entrepreneuriat des femmes, 220 Vults, professionnalisant 120 maquilleurs et manucures au sein de la communauté, renforçant le message d’autonomisation.