Avec une formule adaptée aux courbures et testée sur des consommateurs porteurs de tresses et de dreads, le nouveau Shampooing Antipelliculaire Dercos Espuma Cachos & Crespos marque une avancée dans la représentation scientifique et l'innovation dermatologique.
Vichy, marque du groupe L'Oréal, étend sa présence sur le marché des soins capillaires avec le lancement du Shampoing Antipelliculaire Dercos Boucles & Crespos Mousse Nettoyante, la première formule antipelliculaire spécifiquement formulée pour les cheveux bouclés et crépus. Le produit vient combler une lacune historique du segment, en proposant un traitement efficace contre les pellicules sans dessécher les cheveux, l'un des principaux défis de ce public.
La formule associe la Piroctone Olamine et l'Acide Salicylique, des actifs dermatologiques reconnus pour leur action antiseptique et exfoliante, qui favorisent un nettoyage en profondeur et soulagent l'inconfort du cuir chevelu provoqué par la dermatite séborrhéique. L'innovation réside dans l'adaptation de la technologie aux différentes courbures des cheveux et dans l'utilisation de tresses et de dreads, préservant l'hydratation et l'intégrité de la fibre.
Développé et testé au Brésil, le lancement représente également une avancée en matière de diversité et de représentation scientifique. La recherche comprenait la participation de scientifiques noirs et aux cheveux bouclés, qui ont dirigé les tests cliniques et sensoriels. « La science doit refléter la pluralité des expériences.
Créer des solutions spécifiques pour les consommateurs bouclés et crépus est une étape importante vers une dermatologie plus inclusive », déclare Livia Ferreira, coordinatrice Recherche et Innovation du Groupe L'Oréal au Brésil.
Les résultats renforcent l'impact de la formulation : 98 % des participants portant des tresses et des dreads considèrent le shampoing comme la meilleure option pour nettoyer les racines. En plus d'un contrôle efficace des pellicules, le produit réduit les frisottis jusqu'à 24 heures, maintient l'hydratation naturelle des cheveux et facilite le démêlage des boucles.
Le design de l’emballage reflète également l’attention portée aux détails. Doté d'une buse de précision, le produit dirige l'application de la mousse directement sur les racines, optimisant ainsi son utilisation et évitant le gaspillage. La texture gel, qui se transforme en mousse onctueuse, garantit une expérience sensorielle différenciée, alignée sur la proposition de praticité et de soin.
Avec ce lancement, Vichy renforce sa stratégie d'innovation inclusive, alliant recherche dermatologique et diversité dans un segment qui fait bouger des millions et continue de se développer.
