La société appelle à la rémunération de 90 000 $ R et à l'interdiction des ventes de la ligne de cheveux Vult avec l'emballage actuel
Unilever Brasil a déposé une plainte contre le groupe Boticário, accusant la société de copier l'identité visuelle de Tresemmé lors du lancement de la ligne de cheveux de Vult l'année dernière. La société appelle à une compensation de 90 000 R $ et à l'interdiction des ventes de la ligne de cheveux Vult avec l'emballage actuel. L'affaire est en cours au 1er tribunal de commerce et aux conflits d'arbitrage du Forum civil central du district de São Paulo.
Unilever Brasil a déposé une plainte contre le groupe Boticário, accusant la société de copier l'identité visuelle de Tresemmé lors du lancement de la ligne de cheveux de Vult l'année dernière. La société appelle à une compensation de 90 000 R $ et à l'interdiction des ventes de la ligne de cheveux Vult avec l'emballage actuel. L'affaire est en cours au 1er tribunal de commerce et aux conflits d'arbitrage du Forum civil central du district de São Paulo.
Déjà, le groupe Boticário soutient que l'identité visuelle de Vult a été créée sur la base des études de marché et des tendances des consommateurs. La société fait valoir que l'utilisation de couleurs telles que le noir, l'or et le blanc est courante dans le secteur et non exclusive à Tresemmé.
Recherché, Vult a déclaré qu'il respecte et valorise la propriété intellectuelle et ne commente pas les poursuites. Unilever a également déclaré qu'il n'avait pas commenté les poursuites en cours.
Stratégie largement reproduite
Leonardo Cyreno, directeur de l'efficacité commerciale et de la croissance chez AGR, explique que l'emballage noir a été introduit dans le monde des cosmétiques vendus sur le marché par Tresemmé, mais cette couleur a été largement adoptée par d'autres marques pour se référer à des lignes de salon de beauté professionnelles.
« C'était une stratégie de transmission de l'image d'un produit premium. Tresemmé est né de cette idée de qualité de salon, mais pour acheter au supermarché. La marque a nagé avec un accident vasculaire cérébral au début, jusqu'à ce que d'autres aient surfé cette vague », explique l'expert.
Cyreno estime que le processus ne se traduira guère par de grands mouvements dans le secteur et devrait tout au plus conduire à une reformulation de l'emballage volt. L'avocate Amanda Regina Da Cunha, spécialiste du droit civil et commercial de Paschoinni Advogados, explique que la valeur relativement faible de l'indemnité indique que l'objectif principal d'Unilever est de faire échanger son emballage.
« La demande d'indemnisation d'un montant de 90 000 R $ est secondaire. L'action vise à préserver l'identité visuelle construite par Tresemmé. Il s'agit d'une demande axée davantage sur la protection préventive et répressive du droit d'utilisation de la marque que la réparation économique. »
Elle dit que la similitude entre les marques ne se limite pas aux coïncidences, car elle implique des similitudes dans la composition chromatique, la structure d'emballage et la logique graphique des étiquettes.
« La disposition des produits côte à côte dans les gondoles renforce la thèse de risque réelle de confusion par le public du consommateur, en particulier compte tenu du profil du consommateur moyen, ce qui fait l'achat rapidement, par association visuelle », explique l'avocat.
Source: O Globo 27.03.2025
