Avec une nouvelle identité de marque et une campagne conceptuelle, la société cherche à aligner le portefeuille et l'objectif
Dans un mouvement stratégique pour consolider sa présence dans le secteur des soins personnels masculins, Harry's a révélé une reformulation complète de son identité de marque. La mise à jour vise à harmoniser visuellement toutes les lignes de l'entreprise – allant des produits au rasoir avec le corps, les cheveux et la peau – à travers un nouveau système de conception qui comprend le logo, la palette de couleurs, la photographie et l'emballage renouvelé.
La transformation, qui s'étend dans les environnements numériques, les réseaux sociaux, les canaux de commerce électronique et la vente au détail physique, marque une nouvelle phase pour l'entreprise, non seulement en termes esthétiques mais aussi conceptuels. Dans ce contexte, la marque lance la campagne «Man, qui fait du bien», une initiative qui cherche à capturer l'essence du toilettage moderne dans une perspective plus honnête et sans prétention.
Développé en partenariat avec la Zulu Alpha Kilo Creative Agency, la campagne s'éloigne de l'approche traditionnelle axée sur les attributs de produits pour explorer des récits d'identité masculine plus larges. Trois personnages fictifs s'accompagnent de leurs voyages d'auto-transformation – que ce soit en tant que mauvais garçon classique, l'homme énigmatique ou quelqu'un à la recherche d'une réinvention totale – illustrant avec humour et authenticité la liberté d'expression personnelle que la marque veut favoriser.
La mise à jour visuelle, réalisée avec le soutien des agences de mythologie et de Collins, est non seulement destinée à créer de la cohésion entre les différentes lignes de Harry, mais aussi à réaffirmer son positionnement de marque comme un porte-parole de soins personnels plus réaliste et plus accessible. Il s'agit donc d'une inflexion pertinente pour la marque et le récit du marché de l'entreprise.
