Axé sur la pertinence pour l'acheteur et une plus grande rentabilité pour le commerce de détail, la marque relie la ligne des enfants avec de nouveaux produits, la stratégie multicanal et le soutien des influenceurs.
Traa là-bas, une marque appartenant à Phisalia et une référence en matière de soins aux enfants, a annoncé la relance de sa ligne de bébé, maintenant avec une proposition proposée dans le portefeuille et le positionnement de la marque. La nouvelle phase parie sur l'innovation, l'élargissement de la gamme de produits et l'adoption d'une identité visuelle plus affective, inspirée par la relation entre les mères et les chiots, comme illustrait le nouveau éléphant et les personnages d'éléphants qui illustrent l'emballage.
Le portefeuille a été élargi avec l'introduction de six articles: conditionneur, pulvérisation à sang, lotion hydratante, colonie, lavande et recharge du savon liquide de la tête aux pieds, le tout dans l'emballage de 180 ml. Selon la marque, les produits sont hypoallergéniques, exemptés de colorants et formulés pour ne pas provoquer une irritation des yeux, répondre aux normes strictes de sécurité et de confort requises par les enfants.
En plus des changements visuels et fonctionnels, TRA adopte désormais une stratégie de distribution plus robuste et segmentée.
Le mélange de canaux comprend des pharmacies, des parfumes, des distributeurs, du commerce électronique, du gros, de la trésorerie et du transport et de la vente au détail directe, élargissant la gamme de marque à différents points de vente. La campagne de relance parie également fortement sur les médias numériques et l'engagement avec les influenceurs de l'univers parental.
Selon Eduardo Amiralian, PDG de Phisalia, la relance est le résultat d'un processus structuré d'écoute active: «Nous avons évolué la ligne de bébé TRAA basée sur la recherche qualitative, apportant une proposition plus pertinente à l'acheteur et plus rentable pour le commerce de détail». La reformulation de la ligne de bébé renforce le tra tra qui là-bas avec l'innovation et répondant aux besoins spécifiques du marché des enfants.
