L'action multicanale célèbre la Journée du rouge à lèvres avec un talk-show numérique, le protagonisme féminin et le lancement de Matte Supreme, New Liquid Libistick de la marque
Pour célébrer la Journée du rouge à lèvres, célébrée le 29 juillet 2025, Eudora, la marque de Boticário, présente sa nouvelle campagne «Talk Well, Speak Matte», une production audacieuse qui unit le divertissement, la véritable conversation et l'expression féminine, centrée sur le lancement de Matte Supreme, son nouveau Liquid Liquid Liquid Liquid Liquid Liquid Liquid Liquid Liquid Liquid Liquid Liquid Libstick.
Avec une texture confortable, de longue durée et une pigmentation élevée, le produit apparaît comme un symbole d'authenticité et de courage: parler ce que vous pensez, sans crainte de jugement, avec la confiance qu'un bon rouge à lèvres fournit.
Format innovant et références nostalgiques
Créée par l'agence intestinale et avec Deborah Secco, le projet sauve le format des programmes féminines pour femmes, mélangeant le talk-show, l'esthétique pop et les itinéraires provocateurs. Le contenu est distribué dans un format numérique à trois épisodes et un teaser de lancement, réalisé et scénarisé par Raony Phillips, créateur de la série «Girls in the House» et «Marisa Mayo».
Avec une esthétique vibrante et des coupes dynamiques, le programme apporte des conversations de carrière légères, de l'estime de soi, de l'expression et de l'authenticité féminine. Deborah Secco interagit avec sa version du passé, répond à de vraies questions des consommateurs et invite d'autres voix frappantes au débat.
En plus de SECCO, la campagne a un casting étoilé: Jade Picon, Camila Queiroz et Camila Pitanga, les ambassadeurs de la marque, participent aux épisodes apportant des expériences personnelles et des points de vue sur les thèmes qui traversent l'univers féminin contemporain.
«Parlez bien, Matte est une authenticité avec l'attitude», explique Raquel Maimoni, directrice principale de l'image de marque et de la communication d'Eudora. « Nous pensons qu'un rouge à lèvres n'est pas seulement un accessoire de beauté – il peut être un catalyseur de confiance. Avec cette campagne, nous créons un espace où les femmes peuvent s'exprimer librement, avec humour, profondeur et style. »
Selon l'exécutif, le développement du produit est venu de l'écoute active du consommateur brésilien. « Testé dans la recherche, Matte Supreme a été approuvé par 8 utilisateurs sur 10. Nous comprenons que le confort et l'impact visuel doivent marcher ensemble, en particulier pour ceux qui veulent se positionner avec force et légèreté en même temps », ajoute-t-il.
