De plus en plus de marques intègrent désormais un SPF dans les soins de la peau et le maquillage, selon le rapport The Future of Suncare: 2023 de Mintel. Cette tendance correspond à l’intérêt croissant des consommateurs pour l’adoption de pratiques de beauté minimalistes.
Cependant, cette tendance à la « sunification » – qui comprend des produits de soin et de maquillage minimalistes aux multiples bienfaits tels que des crèmes hydratantes teintées avec SPF, des crèmes solaires teintées et même des poudres libres avec protection solaire – menace l’existence indépendante de la catégorie des soins solaires.
Parallèlement, à mesure que les inquiétudes autour du changement climatique augmentent, le besoin de protection et d’adaptation au climat va augmenter. Il s’agit d’une opportunité pour les marques du marché des soins solaires de la région Asie-Pacifique de répondre à un spectre plus large de carnations et d’états de peau. Nous explorons ici les tendances qui influencent l’industrie des soins solaires dans la région Asie-Pacifique.
Japon
Pour stimuler la pertinence des catégories, l’engagement des consommateurs et la croissance de la valeur, les marques japonaises de produits solaires peuvent s’étendre au-delà du SPF et dans un espace plus large et plus émotionnel.
Ils peuvent également sensibiliser à l’exposition au soleil grâce à la technologie et explorer les moyens de renforcer la protection grâce à des innovations. Parmi les sous-catégories que les marques peuvent explorer figurent les produits après-soleil.
Les marques peuvent créer de nouvelles façons de créer de la valeur en intégrant des avantages supplémentaires à mesure que les attentes des consommateurs augmentent et ces extras deviennent bientôt la norme.
Par exemple, Kanebo Allie a lancé un gel de protection solaire disponible en Lucent Pink et Warm Orange. Le produit peut être appliqué sur le maquillage pour donner à vos joues un éclat sain.
Les marques présentes sur le marché japonais des crèmes solaires peuvent également permettre aux consommateurs d'appliquer plus facilement un FPS sur leur maquillage, car la crème solaire doit être retouchée toutes les quelques heures. Les produits de retouche peuvent être proposés sous forme de coussin, de spray ou de brume et de poudre.
Chine
En Chine, la « sunification » est observée chez une partie importante des consommatrices, plus de la moitié utilisant un maquillage du visage efficace avec un écran solaire. De plus, l’utilisation a augmenté dans différents groupes d’âge par rapport à 2022. Il s’agit d’une opportunité pour les marques de soins solaires et de cosmétiques de couleur de se mélanger pour mieux répondre aux besoins des consommateurs en quête de protection solaire et de commodité.
La facilité d'utilisation et l'absence d'allégations telles que sans alcool et sans additifs augmentent en Chine. En termes de format, la lotion, le spray et la crème sont les trois principaux types de produits de protection solaire. Les crèmes solaires pour peaux sensibles sous forme de lotion constituent également une catégorie en croissance rapide.
La sensibilisation croissante des consommateurs à la protection solaire les a conduits à utiliser différents formats de produits de protection solaire en fonction du scénario et de l'occasion. Les crèmes solaires en spray et le maquillage avec SPF ont connu une croissance de 5 % de leur utilisation en 2023 par rapport à 2022. Non seulement ces formats sont plus pratiques pour une utilisation en intérieur et en extérieur, mais ils ajoutent également un sentiment de sécurité aux consommateurs qui recherchent une protection totale contre le soleil avec le caractéristique de retouche facile. Plus de la moitié des consommateurs se déclarent intéressés par un spray fixateur avec SPF.
En plus des sprays fixateurs, les consommateurs s'intéressent également aux produits cosmétiques colorés tels que les correcteurs et les poudres pressées offrant des avantages en matière de protection solaire, offrant des opportunités prometteuses aux marques de maquillage pour le visage d'incorporer des fonctionnalités de protection solaire.
Les consommateurs chinois font également preuve de discernement dans le choix d’un produit de protection solaire adapté. Par exemple, près de la moitié des consommateurs chinois ont déclaré vérifier les détails des produits sur les sites Web officiels pour savoir si le produit convient à leur peau. Plus d’un tiers déclarent se rendre dans des magasins physiques pour essayer les produits. Les consommateurs chinois ont également tendance à rechercher des produits de protection solaire en ligne en lisant les avis des clients, tandis qu'un pourcentage similaire achèterait toujours des échantillons pour les essayer. Cela suggère que lire ou regarder des critiques ne leur suffit pas.
Les inquiétudes concernant la pénétration de la lumière bleue provenant des écrans numériques et la pollution attirent l’attention des consommateurs. Alors que les appareils numériques deviennent un élément essentiel de la vie quotidienne moderne des consommateurs, les marques qui exploitent le concept d'anti-photo-âge dans son ensemble peuvent accroître l'efficacité de leurs produits et attirer une base d'utilisateurs plus large.
Thaïlande
Le marché de la crème solaire en Thaïlande est bien établi, avec 87 % des consommateurs thaïlandais utilisant quotidiennement des produits de protection solaire. Pour les marques, il existe des opportunités passionnantes pour répondre aux problèmes de peau spécifiques liés au soleil, tels que les rides et les taches brunes/mélasma.
Dans les soins solaires corporels, les produits ont la possibilité d’offrir une expérience plus confortable avec des textures plus légères. Les formes de brume peuvent également s’adapter aux occasions extérieures.
Les produits solaires adaptés aux soins de la peau post-intervention sont limités. Cela représente une nouvelle opportunité pour les marques de présenter des solutions innovantes adaptées aux consommateurs subissant des interventions faciales. Près de la moitié des consommateurs thaïlandais qui reçoivent des soins de beauté pour minimiser les signes du vieillissement renoncent à utiliser un écran solaire en raison d'une irritation cutanée causée par des produits chimiques. Bien que ce groupe soit encore un créneau, Mintel prédit qu'il va croître en raison de l'acceptation et de la pénétration croissantes des cliniques esthétiques.
Les trois cinquièmes des consommateurs qui utilisent différents types de produits, tels que les crèmes solaires pour le visage et le corps, mais surtout les crèmes hydratantes pour le visage et le corps avec SPF, s'inquiètent du caractère gras et collant de l'application de la crème solaire, et deux autres cinquièmes s'inquiètent de son efficacité.
Les marques peuvent se concentrer sur les aspects sensoriels de la catégorie, qui augmentent le confort d'un produit sur le corps. Les textures et les formes offrant une application légère et confortable, comme les formes de brume ou celles ayant des bienfaits rafraîchissants pour la peau, sont susceptibles de séduire les consommateurs.
Inde
Le marché de la crème solaire en Inde se redresse après la pandémie, comme le montre l’augmentation des lancements de produits ces dernières années. Cependant, cette catégorie doit encore s'imposer comme un incontournable au quotidien, même parmi les utilisateurs existants : 23 % des utilisateurs de crème solaire pour le visage estiment que l'application d'un écran solaire n'est pas une étape importante dans leur routine quotidienne de soins de la peau, tandis que trois acheteurs sur dix dans la catégorie conviennent qu’il n’est pas nécessaire d’appliquer des produits de protection solaire plus d’une fois par jour.
De plus, les utilisateurs de crème solaire pour le visage ont la peau sensible, ce qui les rend potentiellement sujets aux éruptions cutanées rouges après une exposition au soleil. C’est l’occasion pour les marques de promouvoir des soins après-soleil aux ingrédients naturels apaisants pour la peau.
Pendant ce temps, les millennials plus âgés, âgés de 34 à 42 ans, recherchent des produits de protection solaire dans des formats pratiques et innovants comme des sprays et des sticks. Cependant, les allégations telles que la facilité d'utilisation et la fonctionnalité en déplacement restent relativement spécifiques dans les lancements de produits de protection solaire. Les marques ont la possibilité de capitaliser sur cet intérêt croissant des consommateurs.
Les utilisateurs de crème solaire pour le visage s'intéressent aux produits de protection solaire dotés de bienfaits et d'ingrédients respectueux de la peau. Par rapport à d’autres marchés de l’APAC comme la Corée du Sud, l’Inde est à la traîne dans le lancement de produits de soins de la peau infusés d’ingrédients. Les marques du marché indien des crèmes solaires peuvent donc envisager d’incorporer des ingrédients de soins de la peau populaires tels que l’acide hyaluronique et la niacinamide dans leurs formulations de protection solaire, répondant ainsi à des problèmes de peau spécifiques.
Source : Mintel 18/03/2024
