Les Maldives de Ludmilla deviennent « MaisDivas » dans la campagne de Niely avec Brunna Gonçalves

Avec le concept « Divas qui livrent tout », la campagne de lancement de la ligne Niely Cor & Ton 0% Amônia développée par Mutato, comprend un clip vidéo mettant en vedette Brunna dans la voix de Ludmilla et réalisé par Felipe Sassi.

Maldivas, une chanson dédiée à Brunna, est l'une des chansons les plus célèbres de la carrière de Ludmilla. Rendant hommage au lieu où les deux ont passé leur lune de miel, le hit sert d'inspiration à la campagne « More Divas » de Niely Cor&Ton, une marque du groupe L'Oréal qui invite toutes les femmes à être les divas inspirantes de leur propre vie.

La stratégie de communication développée par Mutato pour le lancement de Cor&Ton 0% Amônia a donné naissance à un clip vidéo réalisé par Felipe Sassi, responsable d'œuvres audiovisuelles à grand succès avec des chanteurs tels que IZA, Gloria Groove et Lexa. La campagne présente également la transformation de Brunna sur les réseaux sociaux, qui a changé sa couleur de cheveux selon la tendance du moment, la teinte 6.7 Chocolat. La campagne comprend une vidéo de making-of, du contenu d'influenceur, ainsi qu'un test aller-retour dans Big Brother 2024.

Protagoniste de « Mais Divas », l'ambassadrice de Niely Cor & Ton, Brunna Gonçalves, représente la femme caméléon qui s'enthousiasme pour la polyvalence dans sa vie quotidienne, en plus de refléter véritablement les valeurs de diversité et d'inclusion de la marque, étant une personne noire. , artiste bisexuel qui a grandi dans la banlieue de Rio de Janeiro. Avec le clip, la marque met en avant de multiples possibilités de beauté et de coloration, transformant différents types de textures de cheveux au fil des prises.

« Niely est une marque faite pour que les femmes brésiliennes se sentent plus belles, plus puissantes, plus Diva. Et qui mieux que Brunna Gonçalves, dans la voix de Ludmilla, pour tirer le train et inviter davantage de femmes à devenir des divas avec Cor & Ton 0% Amônia. Avec la version d'une chanson qui est déjà un hymne, un beau clip qui respecte la diversité, ajouté aux actions en partenariat avec Globo, notre campagne Entrega Tudo.”, ajoute Alessandra Mucillo, ECD chez Mutato.

Récemment, la marque a subi un rebranding visant à établir une communication encore plus affirmée et plus étroite avec son public de consommateurs – afin qu'elle se reflète dans la marque dans son ensemble, des campagnes publicitaires jusqu'à l'emballage des produits. Désormais, 51 % des emballages comportent des modèles noirs, ce qui représente une augmentation notable par rapport aux 19 % précédents. Niely promeut également l'inclusion professionnelle des femmes à travers Casas de Belezas, où il forme des femmes diverses, ce qui offre des opportunités génératrices de revenus et stimule la mobilité sociale.