L’époque du « cuisson » sous les yeux, des lèvres opaques, des yeux charbonneux intenses et des coupures nettes appartiennent au passé.
La tendance du minimalisme cosmétique a commencé à prendre le dessus ces dernières années. Ce changement voit une résurgence de magnifiques tons nus et de fonds de teint qui promettent une « lueur de l’intérieur » plutôt qu’un point culminant évident qui pourrait être votre source de lumière. Le blush a fait un retour particulièrement notable en 2024, promouvant une couleur saine sur le visage de celui qui le porte et soutenant les microtendances comme le « ballet core » et la « tomate girl ». Qu'est-ce qu'une fille aux tomates, demandez-vous ? Imaginez le genre de rougissement naturel qu'une fille qui passe ses journées à parcourir les marchés de producteurs et à manger des antipasti dans une ville côtière italienne pourrait afficher et vous voyez l'idée.
La tendance du luxe tranquille
L'adoption de looks de maquillage minimalistes reflète une tendance plus large vers un luxe discret, l'incarnation même de beaucoup d'efforts pour paraître sans effort. Quiet Luxury consiste à paraître élevé et cher avec des looks de maquillage subtils, sobres et intemporels. Cependant, avec la diminution du revenu disponible ces dernières années, les consommateurs recherchent des alternatives plus abordables aux marques de prestige pour obtenir ce look. Nous avons constaté que près de 30 % des personnes interrogées avaient essayé des versions ou des copies moins chères de produits haut de gamme et qu'un nombre encore plus élevé étaient intéressées à les essayer. Cela exigeait que les marques de prestige transmettent plus efficacement les résultats et la qualité.
Le « Pink Honey » de Clinique est l'exemple parfait de beauté discrète, c'est un brillant à lèvres discret qui rehausse la couleur naturelle des lèvres de l'utilisatrice. La marque a qualifié le produit de « presque rouge à lèvres » en raison de sa qualité subtile mais belle.
Obtenir des looks audacieux grâce à l'IA
Quatre femmes sur cinq âgées de plus de 16 ans ont déclaré que trouver des produits de maquillage faciles à utiliser était pour elles une priorité. Désormais, grâce aux filtres IA, les clients potentiels peuvent voir quels tons et styles leur conviennent le mieux et comment en tirer le meilleur parti. Cela peut amener de nombreuses personnes maquillées à se sentir plus en confiance en portant des looks audacieux. L'outil d'IA de Maybelline permet aux utilisateurs d'essayer virtuellement ses lignes de maquillage, créant ainsi intelligemment une variété de looks de maquillage. Malheureusement, les résultats peuvent souvent être considérés comme comiques, mais avec quelques améliorations, les logiciels d’IA peuvent devenir utiles, améliorant ainsi l’accessibilité du maquillage pour beaucoup.
En plus de maquiller virtuellement le visage de l’utilisateur, l’IA sera également utile pour fournir des recommandations cosmétiques personnalisées. À terme, cette technologie sera capable d'extraire des informations sur plusieurs facteurs hautement individualisés au-delà de l'apparence, tels que la génétique, l'environnement et le mode de vie de l'utilisateur. Nous prévoyons que l'IA sera intégrée dans les miroirs des magasins et transformera les essais de maquillage virtuels d'une technologie maladroite et irréaliste en quelque chose auquel les gens auront confiance pour accélérer leur processus de prise de décision et améliorer leur expérience d'achat.
Les dépenses en cosmétiques pour la peau sont une priorité
Bien que le discours autour des cosmétiques de soin de la peau ait changé dans la mesure où les gens sont moins susceptibles de porter des looks complets, ils dépensent toujours plus dans cette catégorie. Cela peut être dû à la recherche de formules plus légères et de meilleure qualité, ce qui se traduit par des produits plus chers. Nous pouvons constater cette augmentation de la qualité par rapport à la quantité dans les types de fond de teint achetés. Dans notre rapport UK Color Cosmetics, nous avons constaté que 37 % des femmes achètent du fond de teint liquide/crème, mais que seulement 6 % dépensent en produits de contouring. Cela reflète un changement d’attitude selon lequel « moins c’est plus » est une priorité.
Chanel Les Beiges est un fond de teint commercialisé pour sa capacité à créer une « bonne mine hivernale ». La formule, une fois appliquée, a une texture soyeuse, lissant visiblement la peau et résultant en un teint plus uniforme. Bien que son prix de détail approche les 50 £, il continue de s'envoler des rayons, soulignant que tant que les marques de prestige pourront prouver leur valeur par rapport à des alternatives moins chères, elles continueront à réussir.
Source : Mintel 15.03.2024
