Le 11 mars, la société néerlandaise Keune Haircosmetics a réaffirmé son engagement en faveur du développement durable lors d'un événement organisé à São Paulo, auquel ont participé plus de 800 professionnels de la beauté.
Connue pour n'avoir jamais testé sur les animaux et pour son ADN scientifique, la marque a présenté « Keune Feel It », un événement destiné à multiplier les idées et les bonnes pratiques durables au sein du segment.
Le PDG mondial de la marque et le PDG de Keune au Brésil ont inspiré les invités à adopter des pratiques plus respectueuses de l'environnement au sein des salons. Parmi les intervenants, Ruchelle Crepaldi, directrice du premier salon Lixo Zero du pays, a précisé l'importance de s'engager sur le triple objectif (environnemental, social et économique) et a partagé des conseils pratiques que les professionnels peuvent appliquer dans leur vie quotidienne. L'événement comprenait également le « Keune Salon », un salon modèle qui a servi de vitrine aux participants pour découvrir des solutions respectueuses de l'environnement et comprendre comment les appliquer dans leur entreprise.
« Il y a un aspect économique dans le concept de durabilité. La proposition est simple : le salon de beauté est une entreprise et, comme toute autre, il a besoin d’une croissance rentable. Mais il est possible de grandir et de regarder attentivement les prochaines générations ! En investissant dans des pratiques durables, nous pouvons réduire les impacts sur l'environnement, les coûts d'exploitation à long terme et augmenter l'efficacité de notre chaîne de production », commente Marcelo Raskin, PDG de Keune au Brésil.
Eelco Keune, PDG mondial de la marque, se souvient avoir remporté le sceau B.Corp l'année dernière : « Nous sommes très fiers de devenir une entreprise B Corp. Ce furent deux longues années d’audit et beaucoup de travail. Ce qui me rend fier, c'est que rien n'a dû être changé ou ajouté pour que nous obtenions le sceau. Tout ce que Keune faisait déjà répondait aux critères pour devenir une société B. »
A cette occasion a également été présentée la nouvelle ligne So Pure, qui maintient le concept de produits végétaliens, mais qui est désormais relancée avec neuf produits de soins capillaires dans un système de recharge et une formule concentrée, avec plus de 90% d'ingrédients naturels.
La célébration a également mis en vedette l'actrice Mariana Ximenes comme maîtresse de cérémonie et la présence de l'acteur Caio Castro, récemment annoncé comme nouveau partenaire et visage de Keune.
Source : Réseau Mode 15/03/2024
