La nouvelle gamme de savons exfoliants pour le corps associe des parfums tels que Strawberry Delight et Pistachio Cream à une stratégie marketing destinée à la génération Z, renforçant ainsi le positionnement de la marque sur le segment en pleine croissance des soins du corps.
Suave a présenté la collection Ex(foliating) Body Wash, une gamme de savons corporels exfoliants développés pour répondre à la demande croissante de produits de soins corporels avec une expérience sensorielle différenciée.
Avec des parfums alignés sur la tendance gourmande de 2026, la ligne comprend les arômes Strawberry Delight, Pistache Cream, Vanilla Suede et Citrus Blossom. Selon la marque, le lancement vise à stimuler les conversations culturelles autour de la catégorie, en augmentant l'engagement et en stimulant la croissance sur un marché en expansion.
La campagne qui accompagne la collection se concentre sur les consommateurs de la génération Z, en utilisant la narration culturelle et le divertissement numérique pour maximiser la pertinence sur les plateformes sociales. Tina Ghory, directrice principale de l'engagement des consommateurs chez Suave, a déclaré :
« Smell Like Your Ex (foliating Body Wash) démontre comment nous évoluons en tant que marque, en communiquant notre proposition « There's More To It » d'une manière authentique et connectée au jeune public, rendant l'expérience accessible et native aux médias sociaux.
Le concept créatif de la campagne se déroule dans un magasin fictif appelé « The Ex-Change », où les clients échangent des objets laissés par leurs ex-partenaires, symbolisant une renaissance sensorielle : de l'odeur d'une ancienne relation à un parfum qui leur est propre. Ce récit positionne les savons comme une expérience de soins personnels stimulante, qui combine l'innovation en matière de parfums et la narration culturelle.
La collection est actuellement disponible sur les plateformes sociales aux États-Unis, renforçant la stratégie de la marque consistant à impliquer directement les consommateurs numériques tout en élargissant sa présence sur le segment des soins du corps.
