La marque indépendante reconnue pour les soins capillaires mise sur le marché mondial du bain et du corps, estimé à 11 milliards de dollars, dans le cadre d'une stratégie visant à élargir son portefeuille et à se consolider en tant que plateforme multicatégorie.
LE Amikamarque de soins capillaires certifiée Laboratoire B B Corp, a annoncé son entrée dans la catégorie des soins du corps avec le lancement d'une nouvelle ligne dédiée au segment du bain et de l'hydratation de la peau.
L'extension, désormais disponible sur le e-commerce de l'entreprise Séphorafait partie de la stratégie de la marque visant à étendre sa présence au-delà des soins capillaires et à rivaliser sur un marché mondial de la douche et du bain estimé à 11 milliards de dollars américains. L'initiative renforce également le positionnement de l'entreprise en tant que marque de beauté lifestyle avec des opérations multicatégories.
Les débuts d'Amika dans le domaine des soins du corps se font avec trois produits destinés à nettoyer, hydrater et éclaircir la peau, développés en mettant l'accent sur les performances cliniques et les ingrédients de haute performance.
Shower Thoughts Soft + Silky Body Wash est un nettoyant liquide pour le corps formulé pour nettoyer efficacement la peau sans compromettre l'hydratation naturelle. La composition comprend de la glycérine hydratante et des AHA dérivés de fruits, qui favorisent la douceur et le léger renouvellement de la surface de la peau.
Big Embrace Smoothing Whipped Body Butter est une crème hydratante pour le corps à la texture aérienne qui associe des céramides qui renforcent la barrière cutanée, du beurre de karité et des acides adoucissants. Selon la marque, la formule procure une hydratation prolongée et un effet immédiat de peau plus lisse, avec des résultats d'hydratation pouvant durer jusqu'à 48 heures.
Pour compléter la gamme, I'm Glistening Radiant Rich Body Oil est une huile corporelle à absorption rapide enrichie en vitamine C liposoluble. Le produit a été développé pour aider à réduire l'apparence des imperfections et à unifier le teint, tout en favorisant l'éclat. La formule contient également de l'huile de papaye riche en vitamines et de l'huile d'argousier pour nourrir et retenir l'humidité.
Dans le cadre du développement de la gamme, Amika s'est associée à l'initiative d'approvisionnement premium Boisé. La collaboration prévoit des investissements plus importants dans l'obtention de matières premières, dans le but d'élever le niveau des formulations, de renforcer les pratiques d'approvisionnement responsable et de soutenir directement les communautés impliquées dans la chaîne de production des ingrédients.
Intégration avec le canal professionnel
La nouvelle ligne sera également intégrée au canal professionnel de la marque. Selon l'entreprise, les coiffeurs partenaires seront traités à la fois comme consommateurs et comme agents commerciaux, élargissant ainsi les opportunités de vente au détail au sein des salons et étendant l'expérience de la marque depuis le moment du service professionnel jusqu'à la routine de soins à domicile.
La collection Amika Body Care est disponible exclusivement en ligne chez Sephora et sur le site officiel de la marque, avec un lancement dans les magasins physiques du détaillant prévu le 6 mars 2026.
