Une entreprise brésilienne de cosmétiques a été classée dans une publication étrangère comme une sensation parmi les influenceurs beauté sur TikTok
La lotion brésilienne Bum Bum Cream de Sol de Janeiro a été mise en avant dans AdAge, l'une des publications publicitaires les plus importantes au monde. La marque a été classée comme « une sensation virale ancienne, qui a décollé ces dernières années parmi les influenceurs beauté sur TikTok ». Malgré son nom, Sol de Janeiro a été fondée aux États-Unis en 2015 et a atteint de nouveaux sommets cette année avec sa ligne de parfums.
Bien que Bum Bum Cream ait été critiquée pour sa popularité auprès des adolescents car elle est également un produit fortifiant pour la peau, Sol de Janeiro a continué à être tendance avec ses produits, aidée par une stratégie marketing qui s'adresse aux générations Z et Gen. Alpha.
Une vidéo de janvier présentant son nouveau parfum Cheirosa 59 a été vue des millions de fois en une semaine seulement. Son dernier parfum, Janiero Cheirosa 48, est également salué comme l'un des meilleurs parfums d'été de l'hémisphère nord.
Mais ce ne sont pas seulement les produits de plage plébiscités par les influenceurs qui attirent les jeunes consommateurs. Selon AdAge, Sol de Janeiro séduit également la génération Z et la génération Alpha avec ses couleurs vives et son marketing inclusif. La marque faisait la promotion de la « positivité corporelle » avec des slogans tels que « aimez toutes vos couches ».
Si Sol de Janeiro vend directement aux consommateurs, elle dispose également d'une stratégie intelligente qui comprend des exclusivités avec des géants des cosmétiques comme Sephora. Elle s'est également associée à Dufry, vendant ses produits exclusivement dans les magasins du détaillant des aéroports de Londres et d'Espagne.
« En termes d'ADN de marque, notre position disruptive, nos couleurs vives et nos messages de positivité corporelle et d'inclusivité sont des attraits importants {dans l'espace de vente au détail} », a récemment déclaré la fondatrice de Sol de Janeiro, Heela Yang, au rapport Moodie Davitt.
Source : Examen 16.07.2024
