Cazoolo, le laboratoire de conception d'emballages circulaires de Braskem, accueille Sallve Cosméticos au Circular Design Sprint dans le but de développer des emballages réutilisés avec des recharges, offrant de nouvelles expériences d'utilisation aux consommateurs.
Dans les sprints, Cazoolo fournit un accompagnement spécialisé aux marques pour améliorer leur portefeuille vers la durabilité.
« L'objectif du Lab, à travers le programme Circular Design Sprint, est d'aider les propriétaires de marques à résoudre les défis liés à l'optimisation des emballages plastiques et à y ajouter plus de durabilité. Tout cela en équilibrant coût, durabilité et expérience consommateur », explique André Giglio, spécialiste du développement d'emballages chez Cazoolo.
Dans le cadre du projet avec Sallve, les spécialistes du Lab cherchent à développer des modèles d'emballages réutilisables avec recharges. L'action implique une dynamique de co-création entre professionnels de la marque pour parvenir à de meilleures solutions et prototypes qui seront testés et approuvés par Sallve pour être mis à disposition sur le marché. Outre les équipes de Cazoolo et de Sallve, Sprint a également bénéficié de la participation d'Aptar, un client important de Braskem pour le segment des couvercles et des emballages du secteur cosmétique, qui a apporté ses connaissances techniques et collaboré à l'ensemble du processus. Et de nombreuses études sont impliquées dans ce processus. Les méthodologies appliquées par le laboratoire incluent la conception pour l'environnement (DfE) et l'analyse du cycle de vie (ACV).
Le Circular Design Sprint implique toujours une immersion avec les marques pendant une semaine maximum (en fonction de la complexité du projet) et une concentration totale sur la circularité et la réduction de l'impact environnemental. L'élaboration des actions se déroule en cinq étapes : définition du périmètre (mission, priorités et contraintes) et cartographie des impacts environnementaux des emballages actuels via ACV (Analyse du Cycle de Vie) ; dynamique de brainstorming, d’exploration et de raffinement ; conception et prototypage ; tests de validation par les consommateurs des prototypes ; et comparaison de l'impact environnemental des solutions développées.
« C'est très inspirant et une excellente opportunité de travailler avec les professionnels de Cazoolo. Notre marque est habituée à co-créer des produits avec notre communauté, mais pas de nouveaux emballages comme le propose le Circular Design Sprint. Il est très gratifiant d'arriver à une solution qui répond réellement aux besoins de nos consommateurs et qui puisse également bénéficier au marché cosmétique de manière plus large », déclare Leandro Gusmão de Menezes, responsable du marketing chez Sallve.
Le Circular Design Sprint est un programme Cazoolo qui a vu la participation de plusieurs marques ces dernières années. Rien qu'en 2024, il y a eu 4 sprints avec des marques telles que Aptar, Crilancha, Sallve et Diadema. En 2023, 7 sprints ont eu lieu et la présence des marques Grendene, Mars, Nutri Garden, iFood, Dux Nutrition, L'Oréal et Dassault. En 2022, les marques Vigor, Extrusa Pack, Danone ont participé, totalisant 3 éditions supplémentaires des sprints. « Nous comprenons qu’une grande partie de l’impact environnemental d’un produit est définie dès la phase de conception. Il est donc essentiel que nous aidions nos partenaires, clients et marques à créer des solutions plus circulaires qui les aident à atteindre de meilleurs chemins, en plus d'atteindre les objectifs et engagements en matière de durabilité », ajoute Yuri Tomina Carvalho, directeur de Cazoolo.
Source : Marque Packaging 24.07.2024
