Le parfum qui rend hommage à l'équipe anglaise sera lancé début novembre et fait partie de la gamme de parfums inspirés des équipes de football européennes.
Après le lancement du parfum du club de football français Paris Saint-Germain (PSG), la marque reconnue sur le marché de la beauté et des cosmétiques, lance le parfum qui célèbre l'équipe du nord de l'Angleterre.
Le parfum fait partie de la gamme de parfums clubs européens développée par Touti. La ligne comprend des produits qui rendent hommage aux clubs de Barcelone (Espagne), du Paris Saint-Germain (France) et de Manchester City (Angleterre).
Le parfum de Manchester City
Le parfum est de 100 ml et aura des versions diurnes et nocturnes. La version de jour est plus légère et plus fraîche, ce qui la rend plus adaptée à un usage quotidien. En revanche, la version nocturne apporte un arôme plus saisissant, avec des notes profondes et enveloppantes, idéales pour les occasions spéciales. La marque apporte cette différence en pensant aux besoins de chaque client, de ceux qui aiment un parfum plus subtil à ceux qui préfèrent des arômes plus frappants.
La version de jour du parfum s'appelle Cityzens, un titre donné aux fans de l'équipe et cherche à capturer l'essence des fans du club, si populaire non seulement en Angleterre, mais dans le monde entier.
Le parfum apporte une énergie vibrante et un sentiment de joie, provoqués par les notes d'agrumes de mandarine et de pamplemousse en tête. Les notes boisées et cèdre du corps du parfum apportent de la profondeur, qui reflète la force et la tradition de l'équipe. La douceur du musc blanc, la chaleur de l'ambre et la richesse du patchouli en notes de fond représentent la fidélité et le lien des fans avec le club.
La version nocturne du parfum s'appelle Blue Moon, du nom d'un classique américain devenu hymne de Manchester City. Les paroles parlent de solitude et d’espoir, en utilisant la « lune bleue », terme utilisé pour décrire un événement rare en astronomie, comme symbole de quelque chose de spécial. Sans amour ni rêves, le moi lyrique aspire à une véritable connexion, et lorsqu'il trouve enfin l'amour, la lune bleue se transforme en or, signifiant qu'un rêve devient réalité. La référence à la solitude et à la lune bleue reflètent le parcours du club, marqué par l'instabilité et les triomphes.
Les notes de tête fraîches composées de bergamote de Calabre et d'arômes de bergamote apportent une ouverture d'agrumes qui évoque l'énergie. Au corps du parfum, la fleur d'oranger de Tunisie ajoute une touche florale et sophistiquée. Les notes de fond d'ambrofix portent des arômes orientaux et le patchouli ajoute une touche terreuse et mystérieuse.
L'emballage a été conçu pour mettre en valeur les éléments de chaque équipe, cherchant à créer un lien profond avec les fans. « Chaque emballage est soigneusement conçu pour refléter les couleurs, les symboles et l'histoire de chaque club. Nous utilisons des éléments visuels qui font référence aux traditions et à la modernité des équipes, créant un lien émotionnel avec les fans », explique Dayane Corina, coordinatrice de l'expansion de la marque.
Les parfums s'adressent aux amoureux de Manchester City, ainsi qu'aux amateurs de parfums. La marque cherche à toucher un public allant des jeunes, pleins d'énergie et d'enthousiasme, aux plus expérimentés, qui recherchent tradition et sophistication.
Processus de création
Pour développer la ligne de parfums, il a fallu faire preuve de créativité. L'équipe dédiée à la création de produits a cherché à comprendre l'histoire et l'héritage de chaque club, afin de capturer l'essence que chaque équipe éveille chez ses fans. «Nous avons collaboré avec des experts en parfums pour créer des arômes qui reflétaient ces valeurs et émotions, en mettant toujours l'accent sur la qualité et l'exclusivité», explique Dayane.
Le partenariat avec les clubs internationaux a nécessité des négociations. Pour y parvenir, Touti a bénéficié du soutien de Destra, marque partenaire et spécialiste des licences au Brésil. Le contrat avec les équipes durera deux ans avec possibilité de renouvellement.
« Le processus de partenariat avec les clubs internationaux a nécessité des négociations minutieuses et le soutien de Destra, spécialisé dans les licences au Brésil. Ils nous ont aidés à nous connecter avec les clubs et à gérer les procédures juridiques et contractuelles », détaille le coordinateur de l'expansion.
Attentes de la marque
Les parfums Manchester City seront disponibles à l'achat à partir du 4 novembre. Le réseau fera la promotion de tous les produits sur les réseaux sociaux, en plus de s'associer avec des influenceurs bien connus dans leurs communautés.
« Nous nous attendons à un grand succès commercial, compte tenu du fort lien émotionnel que les fans entretiennent avec leurs clubs et de la qualité des parfums. Notre objectif est de parvenir à une large distribution dans les magasins physiques et en ligne, rendant les parfums accessibles à tous les fans », conclut Dayane.
