La tendance du bain haut de gamme, popularisée sur TikTok, transforme le rituel du bain en une expérience de soins personnels sophistiquée.
Avec des milliers de mentions sur la plateforme, #banhopremium s'impose comme une pratique qui va au-delà de l'hygiène personnelle, favorisant un moment de détente et d'appréciation du bien-être. Ce rituel personnalisé implique de la musique, des arômes, des bougies et une variété de produits de haute qualité, tels que des shampoings, des après-shampooings, des exfoliants et des hydratants, destinés aux soins complets du corps, du visage et des cheveux.
Pour les entreprises de soins personnels et de beauté, le bain haut de gamme représente une opportunité significative. Les données Kantar montrent une augmentation de 3,5% des ventes de produits d'hygiène et de beauté au premier semestre 2024, tirée par la croissance des catégories liées à cette pratique. Même parmi les classes D et E, la préférence pour les marques premium a augmenté de 11 %, renforçant l’attrait de cette tendance. Ce mouvement reflète le désir des consommateurs d'expériences de soins personnels plus élaborées, où les produits alliant efficacité et qualité deviennent des objets de consommation ambitieuse.
De plus, le bain premium met en évidence un changement dans le comportement d’achat des Brésiliens. En 2024, on a constaté une augmentation de 17 % de la réutilisation des articles de beauté déjà achetés et une augmentation de 12 % des nouvelles acquisitions. Cette dualité indique que les consommateurs sont de plus en plus attentifs à la performance et à la durabilité des produits, une opportunité pour les marques de se positionner en mettant en avant non seulement la qualité, mais aussi la valeur que ces articles ajoutent au rituel de soins personnels.
Avec la popularisation des bains haut de gamme, les marques de beauté et de soins personnels ont la possibilité d'innover dans leurs gammes et leurs stratégies de communication, en adaptant leurs produits au nouveau profil de consommateur. Investir dans des formules et des présentations qui renforcent le bien-être et le luxe accessible peut aider à capter le potentiel de cette tendance, en consolidant les bains haut de gamme en tant qu'élément central du marché des soins personnels au Brésil.
