Sheikha Mahra transforme le divorce en stratégie marketing avec le lancement d'un parfum

Princess of Dubai annonce le parfum « Divorce » dans un contexte de croissance mondiale de l'industrie de la beauté, alignant la marque personnelle sur les tendances du marché et l'entrepreneuriat féminin.

En juillet, une annonce de divorce via les réseaux sociaux a attiré l’attention et s’est rapidement répandue. La princesse Sheikha Mahra bint Mohammed bin Rashid Al Maktoum, l'une des 26 filles de l'émir de Dubaï et Premier ministre des Émirats arabes unis, Mohammed bin Rashid Al Maktoum, a utilisé Instagram pour annoncer sa séparation.

Dans la publication, la princesse de 30 ans a déclaré : « Cher mari, comme tu es occupé avec d'autres entreprises, je déclare notre divorce. Je divorce de toi, je divorce de toi, je divorce de toi », en me désignant comme « votre ex-femme ». Bien que la publicité ait d’abord attiré l’attention en tant que fait personnel, elle s’est rapidement transformée en une stratégie marketing.

Le 9, Mahra a dévoilé le lancement de son nouveau parfum, baptisé « Divorce » par Mahra M1. Le packaging du parfum, en noir avec des détails dorés, adopte une esthétique qui fait à la fois référence au deuil et au mariage, avec des éléments visuels tels que des bouquets, des queues et des pétales de roses noires, ainsi qu'une panthère noire.

Le lancement a suscité diverses réactions sur les réseaux sociaux, avec des commentaires remettant en question l’odeur du parfum, tels que « Est-ce que ça sent la trahison ? ou « Je crois que ça sent la liberté. » D'autres ont suggéré des noms alternatifs, tels que « Revenge » pour le parfum.

Malgré le ton irrévérencieux de certains commentaires, la campagne marketing a été perçue comme réussie, les adeptes reconnaissant la stratégie entrepreneuriale de la princesse. « En 2024, les femmes ne pleurent pas. Ils lancent de nouvelles entreprises », résume un commentaire.

Scénario de marché favorable

Le lancement du parfum suit une tendance de croissance mondiale dans le secteur de la parfumerie. Le marché international des parfums est en expansion, les importations brésiliennes totalisant 128,5 millions de dollars américains au cours des deux premiers mois de 2024, soit une augmentation de 3,8 %. Le cabinet de conseil McKinsey prédit que le marché mondial de la beauté atteindra 580 milliards de dollars de revenus annuels d'ici 2027.

Au Brésil, le segment des parfums de niche et de luxe gagne en force, avec une croissance prévue entre 6 % et 8 % par an jusqu'en 2030, pour atteindre potentiellement 133 milliards de reais de chiffre d'affaires sur cette période.

La parfumerie arabe, en particulier, s'est démarquée sur le marché brésilien ces dernières années. De grands acteurs, tels que BR Brand Imports, ont apporté des marques exclusives, telles que Khadlaj et Style & Scents, renforçant ainsi l'intérêt du public pour différents parfums. En revanche, il n'y a toujours aucune confirmation concernant la commercialisation du parfum « Divorce » au Brésil.