Le Dr JONES lance la campagne « Good Choice, Doctor » avec de grands noms du sport

La campagne « Escolha Certa, Doutor » met en vedette des noms éminents tels que César Cielo et Murilo Paim pour renforcer la qualité et la fiabilité des produits.

Au Brésil, le terme « médecin » est largement utilisé pour désigner toute personne faisant référence dans son domaine, qu'il s'agisse d'un médecin, d'un vendeur ou encore d'un serveur. Cette habitude culturelle, profondément ancrée dans la société brésilienne, a été le point de départ de la nouvelle campagne de Dr. JONES, la marque de soins pour hommes du Grupo Boticário, qui vient d'être lancée dans tout le pays.

La campagne, intitulée « Escolha Certa, Doutor », souligne l'importance des choix sur le marché concurrentiel des soins pour hommes, positionnant la marque comme un choix intelligent offrant confort et qualité. Le point fort de la campagne est The Razor 6, le rasoir de la marque, qui promet plus de lames et moins de coups par rapport à ses concurrents.

Avec un concept créatif développé par l'agence W3haus, la campagne explore l'idée selon laquelle les consommateurs du Dr JONES sont de véritables « médecins de la barbe », car ils choisissent une marque performante. Pour amplifier ce message, la marque s'est associée à la page Greengo Dictionary sur Instagram, ce qui a entraîné un engagement 20 % plus élevé par rapport aux autres marques.

« Dr. JONES est une marque irrévérencieuse qui se concentre sur des façons créatives de se connecter avec différents profils de consommateurs. Cette campagne fonctionne parce qu'elle se base sur une habitude culturelle brésilienne, l'utilisation du terme « médecin », pour jouer avec l'idée que nous sommes tous experts en quelque chose », explique Marcela de Masi Nogueira, directrice de marque du Grupo Boticário.

La campagne mettra en vedette le nageur César Cielo comme nom principal, ainsi que des personnalités telles que le footballeur Murilo Paim, le présentateur sportif Chico Pedrotti, le surfeur Lucas Fink, le joueur d'e-sport Wendell Lira et des influenceurs tels que Pedro Paulo et Zudzilla. Chacun partagera ses expériences personnelles avec la marque, renforçant la proximité du Dr JONES avec ses consommateurs.

Les profils ont été sélectionnés pour leur capacité à établir un lien authentique avec le public, en phase avec la stratégie de la marque visant à renforcer sa communauté. Pour développer un récit cohérent et créatif, la marque a bénéficié de la collaboration du scénariste Marco Gonçalves, connu pour son travail sur des programmes marquants de la télévision brésilienne. « Nous nous efforçons de renforcer notre différenciation, en parlant le même langage que nos consommateurs et en leur offrant les performances qu'ils attendent », conclut Marcela.