Sephora ouvrira quatre magasins au Brésil en 2024

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Avec cela, la chaîne disposera de 39 unités dans le pays

Le détaillant de produits de beauté Sephora, qui appartient au groupe LVMH, compte ouvrir cette année quatre magasins au Brésil : Londrina (Paraná), São Caetano do Sul (São Paulo), Uberlândia (Minas Gerais) et Belém (Pará). Avec cela, la chaîne comptera 39 unités dans le pays.

Selon Cataldo Domenicis, directeur marketing de la marque, cette expansion est justifiée par la croissance à deux chiffres de la filiale brésilienne. Il ne dévoile cependant pas les chiffres de ventes qui attestent de ces progrès. « L’Amérique latine (Brésil et Mexique) est l’une des principales régions de l’entreprise », a déclaré le dirigeant ce mercredi, lors d’une réunion avec des partenaires potentiels pour le bal d’Halloween de cette année.

Outre les marques de cosmétiques, des entreprises telles que Stella Artois, Disney et Latam, entre autres, ont participé à l'événement l'année dernière. « La réverbération organique sur les réseaux sociaux et les plateformes traditionnelles a été si grande que, selon nos calculs, elle équivaut à un investissement médiatique de 86 millions de reais », a déclaré le dirigeant. Pour arriver à ce chiffre, l’équipe Sephora prend en compte le montant facturé par les influenceurs pour faire de la publicité sur Instagram et le prix d’une publicité sur open TV par exemple.

Interrogé sur le ralentissement du marché du luxe dans le monde, le dirigeant affirme que Sephora n'a pas ressenti cet effet. Cela est dû au fait que, jusqu'à la pandémie, il était courant que les Brésiliens voyagent à l'extérieur du pays pour acheter dans les magasins de la chaîne. Mais, la circulation étant plus restreinte, ils ont commencé à consommer ici – un mouvement qui reste en vigueur. « En ce sens, nous allons à l'encontre du groupe de luxe », affirme-t-il.

Domenicis affirme également que les Brésiliens des classes A et B – qui constituent le public cible de la marque – ont tendance à emporter chez eux à la fois des produits chers et des articles de base du quotidien. « C'est pourquoi nous faisons tant d'expériences en magasin. Du lundi au lundi, nous avons quelques activations, qu'il s'agisse de lancements ou de spa.

Source : Valeur 04.04.2024

Sandrine

Sandrine

Je suis Sandrine, rédactrice chez So Sweet Sensation. Forte d'une formation en marketing et d'une passion pour la mode, je mets mes compétences au service de notre communauté pour vous inspirer et vous accompagner sur le chemin de la beauté et du bien-être.